第一章 广告理论与实务

 第一节 广告概述

 第二节 广告策划

 第三节 广告表现与创意

 第四节 广告媒体及组合策略

 第五节 广告诉求方式及其文化一心理策略

第二章 文化大众文化广告文化

 第一节 文化及其特征

 第二节 当代大众文化及其本质

 第三节 广告文化概述

第三章 广告与文化的结盟及其表现形态

 第一节 广告与文化的结盟

 第二节 广告文化与民族文化

 第三节 广告文化与品牌文化

第四章 解读广告文化的理性思考和人文批判

 第一节 实用理性是当代广告文化的哲学基础

 第二节 广告、形象与现代生活

 第三节 广告文化的呈现方式及其虚幻性

 第四节 现代广告的文化批判

第五章 案例教学

 第一节 广告策划案

 第二节 广告文案

 第三节 平面广告作品

参考文献

后记

孙守安编著的《广告文化学(21世纪高等学校新理念教材建设工程)》以哲学和文化的视角透视广告现象，把广告置于多种文化相互冲突的背景中加以解读，是本教材所择取的一个全新的角度，也是对拓宽文化哲学研究视阈的一种探索和尝试。通过对广告行为本质特征的重新界定和对广告文化的现代诠释，确定广告文化研究的理论前提和方法论原则，使学生在真正意义上对广告文化进行深层次的分析、梳理和反思，为广告文化建设、广告人才培养提供方法论原则和理论指导。