本书是《广告主蓝皮书》系列的第五本。

本书由广告主营销传播活动报告统领，捕捉了房地产、汽车、金融、保健品等热门行业的营销传播活动态势，就广告主社会责任建设与传播、二线和三线城市媒体投放、广告主数字新媒体、户外数字新媒体、中国老龄化背景下的老龄人群沟通与传播等热点、焦点话题进行了探讨。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

本书是《广告主蓝皮书》系列的第五本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的持续关注。

《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。本书由广告主营销传播活动报告统领，捕捉了房地产、汽车、金融、保健品等热门行业的营销传播活动态势，就广告主社会责任建设与传播、二线和三线城市媒体投放、广告主数字新媒体、户外数字新媒体、中国老龄化背景下的老龄人群沟通与传播等热点、焦点话题进行了探讨。本书为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。

总报告

2009～2010年中国广告主生态调查

分报告

报告一 2009～2010年中国广告业发展现状与趋势

报告二 2009～2010年中国广告主数字新媒体运作研究

报告三 2009～2010年典型行业营销活动趋势展望

报告四 全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略

报告五 广告主网络互动营销平台化

报告六 2010年典型行业广告主互动营销现状与趋势

报告七 2010年广告主互动营销反思与展望

报告八 广告主户外数字媒体运用研究

报告九 2009～2010年中国银行业营销传播研究

报告十 2009～2010年中国汽车行业营销传播研究

报告十一 2009～2010年房地产行业营销传播研究

报告十二 2009～2010年保健食品行业营销传播发展现状与趋势研究

报告十三 2009～2010年服装行业营销传播策略研究

报告十四 2009～2010年通信运营商3G营销传播策略解读

报告十五 “老字号”文化营销传播报告

报告十六 央企的社会责任建设和传播活动

报告十七 2009年十大案例解读企业社会责任

报告十八 2010年报业广告经营趋势

报告十九 2010年电视广告市场走向

报告二十 本土广告公司的生存法则

报告二十一 中国老龄人群沟通现状及策略研究