《实战广告案例》(第四辑)，描绘了中国广告飞速发展的完美曲线，记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树，当梦想照亮现实，上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。

本书为《实战广告案例(第四辑)·全案》分册。书中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作，而本书在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。

《实战广告案例(第四辑)·全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作，而本书在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。

相比第三辑，第四辑全案内容精悍，涉及的经典广告范围更广。主要呈现以下特点：

第一，媒介运用上，除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外，传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。

第二，传播精准化，面对日益细分的市场和多样化的媒体，更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具，制定精准有效的投放计划和方案，创造更准确更有效的传播效果。

第三，更注重情感营销，大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告，情感促销等策略，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化。

第四，在众多的媒体打造案例中，有两大主题可循：一是立足自身优势，书中的许多案例都是立足所在城市，充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值，湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。

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