本书的具体编写工作，实行以老带新、老中青相结合，不同类型的民营高等学校、市场营销学专职教师合理组配，形成一个结构优化的学者群体，以集体的智慧共同编写出一部应用型本科所急需的《市场营销学》教材。本书的编写，极力贯彻国外借鉴与国内创新相结合的原则、现实应用性与先进性相结合的原则、重点内容突出与理论知识全面相结合的原则、发挥个人的独立见解与确保学术的科学性相结合的原则、进行国内外比较研究与突出本书特色相结合的原则。在具体内容上，本着“基础知识够用、实践技能实用、专业理论管用”的基本原则，突出内容的应用性，不贪大求全。力求做到难易适度、理论联系实际；使基本概念完整、基本理论系统、基本知识内容准确、实例引述精练；使重点内容突出，注重基本能力塑造，务求先进性。本书由韩枫等编著。

韩枫等编著的《市场营销学》依据国家教育部对普通高等学校本科专业教材编写的基本要求与“应用型本科院校系列教材”的编写原则及要求，为民办普通高等学校经管类专业应用型本科编写的主干专业基础课统用教材。

《市场营销学》从中国市场营销活动的实际情况与民营高等学校经管类人才培养目标及特点的实际情况出发，系统而又全面地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并尽力融入实用性、前沿性、中国化的新内容，从而构建起一个新的理论与方法体系，使学生在掌握市场营销基本原理和方法的同时也能把握市场营销学发展的趋势，从而培养学生解决和分析市场营销实际问题的能力，使学生毕业后即能够适应新型企业市场营销工作需要。

第一章 市场营销概论

 第一节 市场与市场营销的概念

 第二节 市场营销学的产生与发展

 第三节 市场营销学的基本理论

 第四节 市场营销学的研究对象与内容

 第五节 市场营销学的研究方法与意义

第二章 市场的功能与结构

 第一节 市场的功能与类型

 第二节 市场结构

 第三节 各类市场的特点

第三章 市场营销观念与市场营销理念

 第一节 市场营销观念与市场营销理念的概念及其关系

 第二节 市场营销观念

 第三节 市场营销理念

第四章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销的一般环境因素

 第三节 国家对市场营销的调控管理环境

第五章 消费者市场与组织市场的需求及其购买行为

 第一节 消费者市场及其购买行为

 第二节 组织市场的类型及其购买行为

第六章 市场营销调研与预测

 第一节 市场营销信息

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场营销预测

第七章 市场营销战略

 第一节 市场营销战略的特征及其意义

 第二节 制订市场营销战略的依据及其程序

 第三节 市场营销战略规划方案的内容及类型

第八章 市场竞争战略

 第一节 市场竞争者分析

 第二节 市场竞争的基本战略

 第三节 市场地位与竞争战略的选择

第九章 产品策略

 第一节 产品概述

 第二节 产品市场生命周期策略

 第三节 产品品牌与包装策略

 第四节 产品组合策略

 第五节 新产品开发策略

第十章 价格策略

 第一节 影响定价的因素

 第二节 定价的程序与方法

 第三节 定价的基本策略

 第四节 价格调整策略

第十一章 分销策略

 第一节 分销渠道的概念及类型

 第二节 分销渠道策略的设计与选择

 第三节 批发商与零售商的分销策略选择

 第四节 物流管理策略

 第五节 分销渠道管理策略

第十二章 促销策略

 第一节 促销与促销组合策略

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告策略

 第四节 公共关系策略

 第五节 营业推广策略

第十三章 服务市场营销策略

 第一节 服务市场营销概述

 第二节 国际服务市场营销组合策略

 第三节 服务市场营销策略的类型

第十四章 国际市场营销策略

 第一节 国际市场营销概述

 第二节 国际市场营销环境

 第三节 国际市场进入方式

 第四节 国际市场营销组合策略

第十五章 市场营销创新发展

 第一节 市场营销创新的动因及其领域

 第二节 市场营销观念的创新及其实施

 第三节 市场营销策略的创新

第十六章 市场营销管理

 第一节 市场营销管理概述

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销组织

 第四节 市场营销控制

参考文献