本书分为市场调查和市场预测两大部分，市场调查主要介绍了市场调查的基本概念和基本理论、市场调查的主要技术和方法(如观察调查法、实验调查法、文案调查法、询问调查法)、调查方案的设计、抽样设计、问卷设计、市场调查资料的整理与分析、调查报告的写作等；市场预测主要介绍了市场预测的方法，具体又可分为定性预测方法和定量预测方法两种。两大部分内容既相对独立，又相互衔接、相互依赖和相互关联。

前言

第一章 市场调查概述

 第一节 市场调查的含义与特点

 第二节 市场调查的分类与内容

 第三节 市场调查的原则与程序

第二章 调查方案的设计

 第一节 调查方案设计的意义和内容

 第二节 调查方案设计的特点和原则

 第三节 调查方案的可行性研究

第三章 市场调查的方法

 第一节 观察调查法

 第二节 实验调查法

 第三节 询问调查法

 第四节 文案调查法

第四章 抽样设计

 第一节 抽样调查的基本理论

 第二节 随机抽样

 第三节 非随机抽样

第五章 问卷设计

 第一节 问卷的基本问题

 第二节 问题的设计

 第三节 答案的设计

 第四节 编码的设计

 第五节 问卷设计实例

第六章 市场调查资料的整理与分析

 第一节 市场调查资料整理的意义和步骤

 第二节 市场调查资料的分类整理

 第三节 市场调查资料的分析

第七章 市场调查报告

 第一节 市场调查报告的种类和特点

 第二节 市场调查报告的结构与写作程序

第八章 市场预测概述

 第一节 市场预测的意义与种类

 第二节 市场预测的特点和内容

 第三节 市场预测的基本原理与程序

 第四节 市场预测方法的选择

第九章 市场预测的定性预测方法

 第一节 专家预测法

 第二节 德尔菲法

 第三节 指标预测法

第十章 市场预测的定量预测方法

 第一节 时间序列预测法

 第二节 回归分析预测法

参考文献