本书紧跟时代脉搏，着眼于广告策划与管理的基础理论和实践发展，以创新性思维系统地介绍了广告策划与管理的原理、应用、方法和技巧，既注重理论知识的学习和专业素养的提升，又注重思维能力和工作技能的培养。具体而言，本书着重从以下七个方面加强学生基础知识、专业素养、思维能力、工作技能的培养和训练：启动创意思维培养思辨能力，建立营销数据直透消费本质，树立战略意识把握策划全局，精通分析工具强化科学运作，洞察消费群体活用沟通技巧，整合信息通路加强信息沟通，注重投资回报监测广告效果。

本书以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高广告策划与管理的效果和效率。

本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合广告、营销、公关等从业人员作为参考用书。

第一章 广告策划概述

第二章 广告策划的创意哲学

第三章 营销传播数据库

第四章 广告战略策划

第五章 广告策划设定

第六章 广告沟通与说服

第七章 广告信息通路

第八章 广告活动策划

第九章 广告预算管理

第十章 广告价值分析与效果评估

第十一章 广告策划的组织与管理

参考文献

后记