朱保芹主编的这本《营销法律实务》是基于学习情境的项目式人才培养的创新教材，融汇了法律和营销两种学科的知识，涉及与企业、消费者、社会利益的冲突和协调。本书的突出特点是，以工作中遇到的实际问题为主线，以各个学习情境组织整个课程的教学，在传授理论知识的同时，注重培养学生的实际操作能力，是一本既注重理论又重视实际操作的教材。设计有效的学习任务是组织行动导向学习的关键，本书预先设定明确的学习任务，并以实际的案例为依据，学习每个情境，最终使学生身临其境地体会在营销的过程中所涉及的法律知识。

朱保芹主编的这本《营销法律实务》是基于学习情境的项目式人才培养的创新教材，融汇了法律和营销两种学科的知识，涉及与企业、消费者、社会利益的冲突和协调。以工作中遇到的实际问题为主线，预先设定明确的学习任务，结合带有针对性问题的案例及思考，使学生身临其境地学习在营销过程中所涉及的法律知识。同时使营销人员能充分掌握与营销行为相关的法律法规，进而发现更多的消费者。学习任务后配有分组讨论、学习反馈、实务操作和延伸阅读，方便读者学习。

《营销法律实务》既适合于高职高专、大专本科类市场营销专业的学生使用，也可供市场营销从业人员使用。

学习任务一 营销主体法律/1

 实际案例/1

 学习档案/3

情境一 公司法/3

情境二 合伙企业法/26

情境三 个人独资企业法/37

 分组讨论/42

 学习反馈/42

 实务操作/43

 延伸阅读：合伙协议/44

学习任务二 营销产品法律/50

 实际案例/51

 学习档案/52

情境一 价格法律制定/52

情境二 产品质量法/63

情境三 工业产权法/73

 分组讨论/91

 学习反馈/92

 实务提示/93

 实务操作/94

 延伸阅读：驰名商标与网络域名/95

学习任务三 营销合同管理/98

 实际案例/98

 学习档案/99

情境一 《合同法》概述/99

情境二 合同的订立/103

情境三 合同的效力/110

情境四 合同的履行/114

 分组讨论/124

 学习反馈/124

 实务提示/125

 实务操作/130

 延伸阅读：销售合同范本/131

学习任务四 营销秩序法律/133

 实际案例/133

 学习档案/134

情境一 反不正当竞争法/134

情境二 反垄断法/142

 分组讨论/153

 学习反馈/154

 实务提示/156

 实务操作/157

 延伸阅读：可口可乐收购汇源案/157

学习任务五 营销促销法律/159

 实际案例/159

 学习档案/160

情境一 广告法/160

情境二 消费者权益保护法/167

 分组讨论/180

 学习反馈/181

 实务提示/182

 实务操作/183

 延伸阅读：促销计划书/183

学习任务六 营销人员管理的法律/188

 实际案例/188

 学习档案/189

情境一 劳动与社会保障法/189

 分组讨论/198

 学习反馈/198

 实务提示/199

 实务操作/200

 延伸阅读：劳动合同范本/201

学习任务七 营销企业的纳税/206

 实际案例/206

 学习档案/207

情境一 税法概述/207

情境二 增值税法律制度/212

情境三 营业税法律制度/225

情境四 企业所得税法律制度/230

情境五 税收征收管理法律制度/239

 分组讨论/248

 学习反馈/248

 实务提示/249

 实务操作/253

 实训目的/253

 实训步骤/253

情境资料/254

 延伸阅读：增值税纳税申报表/254

学习任务八 营销争议的解决/256

 实际案例/256

 学习档案/257

情境一 经济仲裁/257

情境二 经济诉讼/262

 分组讨论/267

 学习反馈/268

 实务提示/268

 实务操作/269

 延伸阅读：仲裁协议书范本/270

参考文献/271