本教材是为高等职业学校、高等专科学校以及实践型本科院校市场营销专业和相关的经济管理类专业营销策划课程编写的实训教材。

本教材的编写重视了理论对实践的指导作用，在每章中都专列了理论概述一节，便于学生提纲挈领地了解该章实训项目的指导原则，使学生的实训指导思想明确。除此之外，该书每个实训项目都给出了具体的实训目的、内容、步骤，师生可以遵照书本的指导开展活动，使实训活动避免了淡化教学过程的弊端，对于实训教学的管理和考核都有积极意义。

本教材是为高等职业学校、高等专科学校以及实践型本科院校市场营销专业和相关的经济管理类专业营销策划课程编写的实训教材。本书编入的实训项目都具有实际的背景，提供了来自实际的相关参考资料，以此启发学生兴趣，激发学生提出问题、分析问题，积极主动地寻求策划思路；都重在实践，各个实训项目都设置了实训目的、内容、步骤等环节，让学生真正得到实际的训练，培养实际应用能力。

第一章 营销策划实训概述

 第一节 实训教学与营销策划实训

 第二节 营销策划实训的组织和实施

第二章 营销环境分析实训

 第一节 营销环境分析理论概要

 第二节 营销环境分析实训项目

第三章 市场定位策划实训

 第一节 市场定位策划理论概要

 第二节 市场定位策划实训项目

第四章 市场竞争策划实训

 第一节 市场竞争策划理论概要

 第二节 市场竞争策划实训项目

第五章 产品策划实训

 第一节 产品策划理论概要

 第二节 产品策划实训项目

第六章 价格策划实训

 第一节 价格策划理论概要

 第二节 价格策划实训项目

第七章 渠道策划实训

 第一节 渠道策划理论概要

 第二节 渠道策划实训项目

第八章 促销策划实训

 第一节 促销策划理论概要

 第二节 促销策划实训项目

第九章 服务营销策划实训

 第一节 服务营销策划理论概要

 第二节 服务营销策划实训项目

第十章 网络营销策划实训

 第一节 网络营销策划理论概要

 第二节 网络营销策划实训项目

附录1 营销策划书的撰写

附录2 实训报告

参考书目