拨开经济学的神秘面纱，揭示经济运行的轨迹，告诉你财富增长背后的真相。

像经济学家一样思考，按经济运行规律出牌。以新的视角来看待发展中的社会，以新的思维来指导我们身边的生活，搭上中国经济高速成长的“快车”，分享社会财富急剧膨胀的“蛋糕”。

《一口气读完经济学》以通俗易懂为宗旨，选择了88个经济学概念，分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。这88个概念基本涵盖了经济学的各个方面。当你了解了这些经济学概念，差不多也就了解了我们身边的经济学。

本书以通俗易懂为宗旨，选择了88个经济学概念，分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。

本书每一小节都分为三个部分，“概念释义”以通俗化的语言来解释经济学的专业概念，以及这些概念的产生与渊源，让读者对经济学概念先有一个基本的了解；“旁征博引”则是对概念的拓展与引申，或用我们日常生活中的故事或用我们都熟知的经济现象等，来诠释经济学的理论与方法，进一步开拓读者的经济学视野。“点睛之笔”则是对概念的总结与概括，对全文起到一个画龙点睛的作用。

本书没有复杂的图表与难懂的公式，无论读者采用哪一种方式阅读，都会在轻松愉快中有所收获，并逐步提升对经济学的认识与兴趣。读完了这本书，你将学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！

一、经济学的基本概念——你的经济学之旅从此开始

 理性人假设：每个人都是利己且具有理性的

 信息对称：经济学的另一假设

 资源稀缺性：经济学产生的原因

 商品：用于买卖交易的物品

 货币：我们用什么去买东西

 使用价值：我们为什么要买东西

 恩格尔系数：贫与富的最直观反映

 基尼系数：穷人与富人的差距

 边际效用：怎样才算幸福

 帕累托最优：公平与效率的完美结合

 GDP：衡量国家财富的标尺

 GNP：真正属于自己的价值

 CPI：物价是涨了还是跌了

 PPI：国家经济的“体温计”

二、市场——主宰经济运行的看不见的手

 市场：买卖双方的博弈场所

 市场经济：冲破小农经济的藩篱

 市场失灵：市场也有无能的时候

 蛛网理论：束缚农民手脚的网

 完全竞争：小的也美好

 完全垄断：我不上天堂，谁上天堂

 垄断竞争：垄断企业之间的生存之道

 逆向选择：不要让劣币驱走了良币

 道德风险：经济学家的发现

 搭便车行为：市场经济下也有白吃者

 寡头市场：横行霸道的企业托拉斯

三、供给与需求——推动市场运转的左右手

 需求：你将购买你需要的

 吉芬商品：需求定理的例外

 需求价格弹I生：降价带来的不同收益

 供给：提供他人能够购买的

 均衡价格：供需之间妥协的结果

 萨伊定律：供给自行创造需求

 价格歧视：有必要另眼相看吗

 替代效应：无可替代者价值最高

四、消费——经济活动中的理性行为

 消费品：生活的目的在于消费

 消费预期：是谁在影响着消费需求

 消费者偏好：有钱难买我喜欢

 消费者效用：买的就是满足

 消费心理：疯狂购物为哪般

 奢侈品：享受有差别的生活

 互补品：不同商品之间的关系

 节俭悖论：消费与节俭的较量

 示范效应：你买我也跟着买

 冲动消费：消费者的非理洼行为

 炫耀性消费：买的就是身份与地位

 消费者剩余：购买中你省了多少钱

 棘轮效应：消费习惯具有不可逆性

五、生产——利润最大的追逐活动

 生产成本：生产商品要付出的“代价”

 利润最大化：生产者追求的目标

 成本最小化：企业追求的另一目标

 沉没成本：谁输得起的比拼

 机会成本：合理库存的重要性

 规模经济：并非规模越大越好

 范围经济：企业走向多元化的理论依据

 生产可能性边界：寻求生产的最佳组合

 产品生命周期：产品的生、老、病、死

 木桶定律：细节决定成败

 比较优势：美国人为何离不开中国制造

 产权：这件物品归谁所有

 公共物品：公地悲剧为何会发生

六、投资——让钱生钱的经济行为

 马太效应：让钱也去上班

 手表定理：选择一种投资理念

 储蓄：保守的理财方式

 期货：投资上的一把双刃剑

 债券：比存款划算的投资方式

 股票：最热门的“淘金”手段

 保险：为未来系上安全带

 基金：让专家帮你管理钱财

 奇货可居原则：冷门投资带来高收益

 负利率：为什么存钱反而赔钱

 套利：耐心等待赚钱机会

 复利：世界第八大奇迹

 博傻理论：干万别做最大的笨蛋

七、宏观调控——政府伸出的一双看得见的手

 政府的经济职能：市场经济下，政府需要做什么

 社会再分配：最正当的“劫富济贫”

 税收：我们为什么要交税

 累进税：收入高的人要多交税

 财政赤字：入不敷出的窘境

 财政收入：收养路费还是收燃油税

 财政支出：资金的统筹安排

 国债：国家也要借钱吗

 凯恩斯主义：经济大萧条下的国家政策

 流动性过剩：物价上涨为何会蔓延

 通货膨胀：老百姓最恐惧的事情

 通货紧缩：阻碍复兴的幽灵

 拉弗曲线：减税才有可能增税

过去，人们见面时最常用的一句问候语就是“吃了吗”，其含义在一定程度上体现了“吃”在现实生活中的重要性。但是，随着社会的不断进步，“吃了吗”逐渐远离了人们的生活，因为对大部分人而言，“吃”已经不像以前那样是生活中的头等大事了。反之，许多人将消费的热点转向了旅游与娱乐方面。

生活在北京的王先生，家中有三口人，其家庭收入是9万元。年底，他在总结家庭的开支情况时发现，在家庭的消费开支中，排在首位的是教育(包括成人教育费用)，约为2.5万元；排在次位的是健身和旅游等花费，也接近2.5万元；而排在末位的是食品开支。对于这种支出比例，王先生的母亲十分不解，她拿着小孙女的一双2000多元的轮滑鞋说：“真不知道，这有什么用处，这样花钱真是太离谱了。”

在现实生活中，此类现象比比皆是。在日常支出中，食品的开支已不再是最重要的了。反之，我们时常能看到这种现象，在黄金周尚未到来时，各家旅行社就纷纷打出了如“七日攻略”、“自驾车游”的招牌，可以看出，生活在现代社会的人们愈来愈懂得享受生活了。这一现象就是恩格尔系数在现实生活中的直观反映。

恩格尔定律主要表述的是食物支出占消费总支出的比例随着收入的变化而改变，而且这种变化有一定的趋势可循。所以，这一定律不只是揭示了居民总收入与食物支出之间的关系，也成为一个参考标准，那就是通过食物支出占总消费支出的比例，来反映一个国家的经济发展状况。解决温饱是人类生存的首要问题，在人们的收入水平比较低时，食品支出在消费支出中必定占有重要的地位。不过，随着社会经济的不断发展，居民的收入开始不断增加，唯有在对食物的需求这一基本条件得到满足的情况下，人们的消费重心才会转向生活的其他方面。所以，恩格尔系数的大小，反映了一个国家或者家庭的生活是富裕还是贫穷。

恩格尔定律与恩格尔系数一经提出，便引起了经济学界的强烈反响，并获得了广泛的认可，大家都觉得它具有普遍的适用性。

一般来说，国际上往往将恩格尔系数作为衡量一个国家与地区居民生活水平状况的标准。联合国粮农组织提出的标准为：恩格尔系数高于59%表示贫困，在50%～59%表示温饱；在40%～50%，表示小康；在30%～40%表示富裕；而小于30%表示最富裕。

尽管恩格尔系数在反映一个国家的国民生活水平上具有普遍意义，可是具体到每个国家，由于现实环境的不同，也应当灵活运用。

我国在运用恩格尔系数这个标准进行国际与城乡对比时，就要考虑到不可比因素的存在，比如消费品价格比价不同，人民生活习惯的差异，以及社会经济制度不同所产生的特殊因素等。

此外，我们还要明白，恩格尔系数这一衡量标准并非是万能的，它也会在某些时候制造出一些迷惑人的假象，有时也会失灵。

必须承认，在我国的城市居民中，的确存在着一个享受型的消费群体，这可以在中国大幅度增长的奢侈品销售额中得以验证。不过，若从恩格尔系数的下降，教育、医疗及住房支出“明显增多”的表现中，就可以得出居民消费正在“从生存型向享受型转变”这一结论，实在是无法让人信服。因此时的恩格尔系数反映的并非生活中的事实，要知道大部分普通市民的“享受型消费”，都仅仅是一种在艰辛的生活压力下做出的无奈选择而已。

据统计，最近一些年来我国医疗、教育和住房费用飞速增加，大大超出了居民以往的增长幅度，特别是在住房消费方面，现在房价和居民收入之比已经超过了7.8，而发展中国家合理的房价比应当在3到6之间。因此，有人调侃说：如今的普通民众身上还压着“三座大山”，即住房、教育和医疗。  通过对一个中等家庭收入进行分析，我们可以得出这样一个结论：假设这个家庭的收入已经达到了居民纯收入的平均水平，那么，即使他们一年不吃不喝也供不起子女上大学，10年不吃不喝也不一定能够攒够买一套小房子的钱，若一旦有其他家庭成员生病，也许一次住院就要花掉一年多的收入。因此，背负“三座大山”的普通居民只能节衣缩食，从嘴里抠出钱来看病、供子女上学、还房贷等。

这种顶着生存压力的非食品支出性消费得到降低的恩格尔系数，能真正反映出居民的生活水平吗？在教育、医疗和住房等非食品支出上的消费出现严重虚高、造成食品消费减少的情况下，我们还能说市民的消费是“享受型”吗？而这些被教育、医疗和住房消费压得喘不过气来的普通百姓，他们的生活水平真像恩格尔系数反映的那样得到提高了吗？

可见，甩恩格尔系数来衡量居民的消费是生存型还是享受型存在着极大的偏颇之处。在经济飞速发展的今天，生存的意义并不只是有饭吃、能就医、接受教育，有房住同样也是生存的必要条件。试想一下，假如生病了都不能进医院治疗，又如何谈“生存”呢？单凭这一点，以恩格尔系数的逐渐降低来作为享受型消费形成的论证，本身就是一种严重的错误。

P28-31

“经济”在中华传统文化中的本来意思是“经世济民”、“经邦济世”，也就是治国、平天下之意。现代经济学发源于西方工业革命时期，亚当·斯密在1776年发表的《国富论》，正式标志着古典经济学的兴起。从此，经济学理念与人类生活联系越来越紧密。经济学理论的传播与发展促进了世界经济的发展，经济的发展促进了社会文明的进步。

2007年夏，由于信贷市场危机引发了美国的金融风暴，街头巷尾都在谈论着次贷危机；据相关资料统计，经济学或与经济学相关的专业一直是近十年来最火爆的专业；2009年，重庆、武汉、上海等地纷纷要求中央派懂经济、懂金融的经济学人才到地方工作……经济话题成了热门话题，经济学专业成为热门专业，懂经济的人才成了抢手人才。尤其在在全球化的今天，随着信息技术的发展，各国间合作与竞争的加强、社会分工的进一步明确，经济学更加升温，经济学似乎成为我们每个人都应该掌握的知识。

经济学并非只是出现在经济学家头脑里的抽象概念和公式，它其实就发生在每个人的日常行为中。比如，在商场超市，面对着收款台前一排排长队，我们需要判断哪一支队伍速度会较快；在毕业时，我们需要决定继续深造还是参加工作；在市场中，我们需要与卖方讨价还价……其实，在生活中每一个人都在有意无意地运用着经济学知识进行选择和取舍，每个人都想着以最小的成本获得最大的收益。因此，从这个意义上来说，我们每一个人都可称得上是经济学家，经济学也可以算是一门平民的学问。

虽然经济学与我们的生活息息相关，大多数也已经认识到掌握一些市场经济规律、了解一些经济学知识的必要性，但是，经济学并不是谁想学就能学的，撇开那些高深的数学模型和复杂的演算公式不说，单说那些生硬的经济术语、晦涩的经济语言、抽象的表达方式，也会让很多读者望而却步、退避三舍。从这个角度来讲，经济学又成了一门高居庙堂的神秘学问，普通民众对它只能是敬而远之。由此看来，经济学知识的大众化普及是很值得期待的。

为了满足大家对经济学知识的渴求与好奇，我们特编辑了这本《一口气读完经济学》一书。本书以通俗易懂为宗旨，选择了88个经济学概念，分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。这88个概念基本涵盖了经济学的各个方面，比如市场、消费、投资、供求关系、宏观调控等等。当你了解了这些经济学概念，差不多也就了解了我们身边的经济学。

本书每一小节都分为三个部分，“概念释义”以通俗化的语言来解释经济学的专业概念，以及这些概念的产生与渊源，让读者对经济学概念先有一个基本的了解；“旁征博引”则是对概念的拓展与引申，或用我们日常生活中的故事或用我们都熟知的经济现象等，来诠释经济学的理论与方法，进一步开拓读者的经济学视野。“点睛之笔”则是对概念的总结与概括，对全文起到一个画龙点睛的作用。

本书没有复杂的图表与难懂的公式，无论读者采用哪一种方式阅读，都会在轻松愉快中有所收获，并逐步提升对经济学的认识与兴趣。读完了这本书，你将学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！