李建峰、董媛、张馨予主编的《市场营销实务》以市场营销组合原理和实务为主线，按照项目导向、任务分工来进行，主要内容包括：本书共分一言四个项目，十个任务单元，项目一为市场营销认知能力培养，包括第1个任务单元，主要介绍认知市场营销。项目二为市场营销分析能力培养，包括第2～5个任务单元，主要介绍市场营销调查与预测能力培养，市场营销环境分析能力培养，消费者行为分析能力培养，市场细分、目标市场与市场定位能力培养。项目三为市场营销策略运用能力培养，包括第6～9个任务单元，主要介绍产品策略运用能力培养、定价策略运用能力培养、渠道策略运用能力培养和促销策略运用能力培养。项目四为市场营销创新能力培养，包括第10个任务单元，主要介绍市场营销创新能力培养等内容。每个任务单元后面均附有能力评估和能力拓展。

引言

 项目一：市场营销认知能力培养

【培养目标】

　任务单元1：认知市场营销——营销是什么

【任务解读】

【知识目标】

【能力目标】

【案例导读】海尔的现代化营销观念

1.1 市场营销基本概念认知

1.1.1 市场认识

1.1.2 市场营销的认识

【营销资料置市场营销不是“什么”

【营销资料】

1.1.3 市场营销管理的任务

【营销资料】6P'S组合和4C'S组合

1.2 营销观念演变与发展认知

1.2.1 市场营销观念认知

1.2.2 市场营销观念的演变与发展

【营销案例】汽车大王的经营观

【营销案例】“秘密武器”为何不能长盛不衰

【营销故事】卖给布什的斧子

　　【营销拓展】菲利普·科特勒(Philip Kotler)

　　1.2.3 现代市场营销观念的重点

　　【能力评估】

　　【能力拓展】

项目二：市场营销分析能力培养

项目三：市场营销策略运用能力培养

项目四：市场营销创新能力培养

《市场营销实务》综合测试一

《市场营销实务》综合测试二

参考文献

后记