本书是为高职院校广告设计专业和视觉设计等专业的广告设计课程编写的教材，旨在培养学生艺术审美情趣、提升学生审美品位、普及广告设计理念、传授广告制作知识经验。本书介绍了基本的广告设计与制作技巧和方法，重点突出的是广告创意、广告设计与制作等方面的内容，力求简明、实用，并以广告调研为基础，以广告策划为代表，以广告创意为核心的专业建设指导思想，希望广大喜欢广告设计与制作的广告学专业的学生，不仅学好设计、制作类可操作性比较强的内容，更能领悟艺术家的想象能力和创意思维。

本书适合于高职高专院校、本专科院校的广告专业和其他专业的广告设计制作课程，也可作为从事广告设计与制作行业的工作人员的参考读物。

第1章 概论

1.1 广告的认识

1.2 无处不在的广告

1.3 如何做一个优秀的广告人

第2章 广告创意与表现

2.1 广告创意

2.2 创意的基础

2.3 广告设计的构成要素

2.4 广告的表现手法

2.5 广告的表现形式

第3章 广告设计与制作

3.1 印刷广告的设计与制作

3.2 户外广告的设计与制作

3.3 影视广告的设计与制作

第4章 广告策略与媒介

4.1 广告策划

4.2 广告策略

4.3 广告媒介

4.4 广告策划书的撰写

第5章 广告欣赏与解析

5.1 平面广告赏析

5.2 影视广告赏析

5.3 网络广告赏析

参考文献