为配合中等职业学校市场营销课程的教学，编者编写了与《市场营销基础》配套的《市场营销基础学习指导与练习》。

本书按照教材各章的顺序编写，在内容上遵照循序渐进的教学原则，各章安排了“必备知识”、“学习目标”、“学习建议”、“学习要点”、“要点内容”、“案例评析”、“练习与训练”。其中，“练习与训练”又包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书针对性强，有助于学生逐步理解市场营销的基本理论和基本方法，同时，有的放矢地加大了实训题的分量和力度，以利于提高学生的市场营销能力，更好地掌握市场营销技能。

本书是与中等职业学校市场营销专业主教材《市场营销基础》配套用书。

本书按主教材各章的顺序编写。每章包括：“必备知识”、“学习目标”、“学匀建议”、“学习要点”、“要点内容”、“案例评析”、“练习与训练”。其中，“练习与训练”又包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。

本书可供中等职业学校学生学习市场营销课程使用，也可供在职职工及自学者参考。

第一章 市场营销基础概述

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第二章 市场营销环境分析

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第三章 市场分析

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第四章 消费者市场与购买行为

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第五章 市场细分与目标市场

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第六章 产品策略

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第七章 价格策略

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第八章 分销渠道策略

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第九章 促销策略

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

第十章 电子商务与网络营销

 一、必备知识

 二、学习目标

 三、学习建议

 四、学习要点

 五、要点内容

 六、案例评析

 七、练习与训练

主要参考文献