流行，无人不知、无人不晓，可以说当今社会流行已渗透人们的衣食住行各个方面。流行是什么？这难以说清楚，在人们追求时尚的各季节中，流行服装更是常挂于人们的嘴边。穿着新潮已成为享受生活的一种方式。对于从事服装设计专业的人员来讲，了解流行理论、掌握流行规律，对提高服装市场运作的能力是至关重要的。

本书对流行的产生、流行的变化以及流行的传播方式等进行了详细的理论叙述，并结合当代社会的发展特征，以人们对审美的意识和对流行的追逐心理论证了服装与消费的关系，提出了现代服装设计的相关理念。这对培养服装专业人才，把握服装流行变化规律，发挥流行作用具有一定的指导意义。

本书针对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行系统地分析和论述。本书联系实际，解析到位，对提高服装设计水平、关注市场动态、经营品牌服装具有一定的指导性。

本书为“十一五”部委级规划教材丛书中的一本，知识性、系统性、理论性较强，除可供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。

第一章 流行

第二章 服装流行的现象与特征

第三章 服装的流行性与传统性

第四章 服装流行的层次性与传播性

第五章 服装流行与市场

第六章 流行传播与现代服装设计

第七章 现代服装设计理念与市场流行

第八章 中外服装流行趋势分析

第九章 中外服装品牌的流行性分析

第十章 流行化对中国服装业的影响

参考文献