本书以工作任务为中心，设计教材内容，体现很强的高职课程的特色，符合高职类教材的要求和发展趋势。

全书从本教材内容所涉及的知识点来看，囊括了经济学、管理学、市场营销、人力资源管理、财务管理等多个经济管理类的主要学科，具有高度的概括性和综合性。运用案例配合理论教学。本教材的理论讲解尽量在有限的篇幅内安排案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠注，尽量深入浅出，提高教与学的互动性。

本教材既可供高职高专各类专业学生使用，也可供本科各类专业学生使用，主讲教师可根据各专业的实际情况灵活调整课时与授课内容及重点。

前言

项目一 创业环境分析及创业主题的确定

 第一节 创业与创业环境

 第二节 SWOT分析

 第三节 寻找商机，确定创业主题

项目二 产品与营销策划

 第一节 产品介绍

 第二节 市场定位

 第三节 产品定价

 第四节 营销渠道

项目三 赢利模式

 第一节 赢利模式概述

 第二节 赢利模式设计的五要素

 第三节 如何打造成功的赢利模式

 第四节 网站赢利模式分析

项目四 企业选点选址

 第一节 影响企业选址的因素

 第二节 企业选址步骤

项目五 融资与财务分析

 第一节 融资方式

 第二节 财务分析

项目六 公司注册

 第一节 个体户与公司注册类别

 第二节 注册流程

项目七 人力资源与组织结构

 第一节 人力资源管理

 第二节 组织结构设计

项目八 企业发展战略

 第一节 影响企业发展战略选择的因素

 第二节 市场扩张战略

 第三节 并购战略

参考文献