本书首次在国内的媒介生态学研究中，充分地解释了生态位理论中生态位宽度、重叠度和竞争优势等计算工具的内涵，并利用这些计算工具首次对我国传媒业的种间竞争进行测算，这就解决了传统产业竞争理论只注重产业内竞争的缺陷，弥补了产业间竞争理论的缺失。该书提出的I-N-SCP范式是全书最独特的创新所在。生态学竞争模型的引入不仅仅为传媒业的竞争研究提供了便利，更是为经济学竞争理论的发展拓展了一个新的空间。

在经济全球化和科技迅速发展的背景下，本书以中国传媒业为研究对象，借助经济学中的竞争理论，从媒介生态学的视角对中国传媒业进行了全新审视，并采用产业组织理论的SCP范式和生态学中的生态位理论为研究工具，构建了I-N-SCP分析框架。全书从群落竞争、种间竞争、种内竞争三大层面对中国传媒业的竞争问题进行讨论，并提出了中国传媒业发展的共生目标及相应的具体措施。比较其他相关著作，本书的研究跳出了就媒体谈媒体的框框，用更系统的方法对中国传媒业的竞争问题进行了梳理，不仅有理论创新，而且有实践指导意义。

第一章 绪论

 第一节 问题的提出

 第二节 相关概念的引入与界定

 第三节 研究思路、研究工具与研究方案

本章小结

第二章 相关理论文献综述

 第一节 竞争理论评述

 第二节 传媒业市场竞争理论研究成果概述

 第三节 媒介生态竞争理论简述

本章小结

第三章 中国传媒业的群落竞争研究

 第一节 传媒业国际竞争环境

 第二节 跨国传媒集团与中国传媒群落的竞争

本章小结

第四章 中国传媒业的种间竞争研究

 第一节 中国传统媒体的种间竞争研究

 第二节 中国新旧媒体的种间竞争研究

本章小结

第五章 中国传媒业的种内竞争研究

 第一节 中国报业种内竞争实证研究

 第二节 中国电视产业种内竞争实证研究

 第三节 中国互联网产业种内竞争实证研究

本章小结

第六章 实现中国传媒业系统共生目标的政策建议

 第一节 中国传媒业系统竞争中I-N-SCP范式的互动关系

 第二节 I-N-SCP范式下系统共生思路的提出

 第三节 中国传媒业系统共生目标模式下的具体政策建议

本章小结

全书总结与展望

参考文献

致谢