标志的设计，既注重实用性，又强调艺术性。所以，在鲜明易记一目了然以外，要力求简洁流畅、别致美观。鹿耀世编著的《中外标志大全》精选的数千件中外标志佳作，以独具一格的创意、变幻丰富的构成、生动奇妙的内涵，将引起人们绵延不绝的美的联想……

在现代社会，随着经济建设的飞速发展，科学技术的日新月异，文化艺术的绚丽多彩，信息的发布与传递越来越时尚和快捷。标志，作为一种跨越国界世界认同的图形，以任何语言和文字不可替代的简洁独特的造型，达到了人与社会相融相通的目的。

标志的起源，可以追溯到远古时代的“图腾”。那时的氏族部落，都选用一种颇有神秘色彩的植物、动物或自然形象，作为崇尚的标记。这其中，有花草乔木、日月星辰，也有文字符号、猛兽飞禽，直至衍生为族徽族旗。国家产生以后，又演变为国徽、国旗。标志的类别，有为国家、地区、城市、民族、集团、企业、学校、家族等专用，也有为展览场馆、体育赛事、大型会议、文艺演出等专用，还有为飞机、轮船、火车、汽车等交通工具专用，至于人们衣食住行涉及的难以计数的各种商品标志就更多了。

在标志设计的艺术构思中，设计者要在与标志有关的各种素材里反复选择、提炼最典型的内容，并以卓然不群、一以当十的点线面构成、黑白灰对比，创作出任何同类标志不可比拟的作品，才能称为唯一的、最好的。

标志的设计，既注重实用性，又强调艺术性。所以，在鲜明易记一目了然以外，要力求简洁流畅、别致美观。鹿耀世编著的《中外标志大全》精选的数千件中外标志佳作，以独具一格的创意、变幻丰富的构成、生动奇妙的内涵，将引起人们绵延不绝的美的联想……

人物标志

植物标志

动物标志

文字标志

综合标志