文化营销抓住这些主要的突破要素，围绕文化消费者要什么(买什么)？文化生产者做什么(有什么)？文化经营者供什么(卖什么)？对如何去要、如何去做从而如何去供作出相应的回答。文化市场营销学作为市场营销学的一门应用学科，诉诸营销理论的指导研究是毋庸置疑的，但也同时更加需要在理论框架内对文化这种特殊商品的营销进行具体分析。这些具体分析成为李怀亮等编著的《文化市场学》一书的重点所在，同时也是文化市场学研究的存在依据。基于这些考虑，本书在结构安排上基本因循经典营销学的分析框架，在内容的充实上则侧重于关于文化的营销特性分析。本书以满足文化消费者需求为中心的文化企业市场营销活动过程及其规律。

1 导论

 1.1 文化市场学的发展

 1.2 我国文化市场学研究的特征

 1.3 文化市场学的研究内容与方法

 小结

 思考题

2 文化市场概述

 2.1 文化市场

 2.2 文化产业

 2.3 公益性文化与经营性文化

 小结

 思考题

3 文化产品的组成与特征

 3.1 文化产品的内涵

 3.2 文化产品的组成

 3.3 文化产品的特征

 小结

 思考题

4 文化市场营销环境

 4.1 文化市场营销的宏观环境

 4.2 文化市场营销的微观环境

 小 结

 思考題

5 文化市场的消费行为分析

 5.1 文化消费行为的影响因素

 5.2 文化消费行为的特征

 5.3 文化消费行为的决策过程

 5.4 对文化消费行为的引导

 小结

 思考题

6 文化市场细分与定位

 6.1 文化市场细分

 6.2 目标市场选择

 6.3 文化市场定位

 小结

 思考題

7 文化市场营销的产品策略

 7.1 文化产品整体

 7.2 文化产品的周期策略

 7.3 文化产品的创新策略

 7.4 文化产品的品牌策略

 小结

 思考題

8 文化市场营销的价格策略

 8.1 影响文化产品价格的主要因素

 8.2 文化产品的定价决策程序

8 文化市场营销的价格策略

 8.1 影响文化产品价格的主要因素

 8.2 文化产品的定价决策程序

 8.3 文化产品的定价方法

 8.4 文化产品的定价策略

 小结

 思考题

9 文化市场营销的渠道策略

 9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能

 9.2 文化产品分销渠道策略

 9.3 文化产品分销渠道的关系管理

 小结

 思考题

10 文化市场营销的促销策略

 10.1 文化产品的促销与促销组合

 10.2 文化产品促销组合结构

 10.3 文化产品的整合营锖传播

 小结

 思考题

参考文献

后记