本书为“高职高专市场营销专业精编系列教材”中的一本。全书共分十章，主要内容包括公共关系工作机构与人员，公众分析，公共关系传播，公共关系专题活动，公共关系礼仪等。

本书既建构了一种公共关系实务的理论框架，也采用了不少公共关系实务方面的典型案例，而且采用了一些2008年的最新案例，使该书具有了比校鲜明的理论性与实用性相结合的特点。

第一章　公共关系概述

　第一节　公共关系的含义

　第二节　公共关系的基本特征

　第三节　公共关系的功能与职能

　第四节　历史长河中的公共关系

第二章　公共关系工作机构与人员

　第一节　社会组织及其分类

　第二节　公共关系工作机构

　第三节　公共关系从业人员

第三章　公众分析

　第一节　公众类型分析

　第二节　公众心理分析

　第三节　公众关系分析

第四章　公共关系传播

　第一节　现代传播的基本原理

　第二节　公共关系传播

　第三节　公共关系的传播技巧

第五章　调研——公关工作的起点

　第一节　公共关系调研的意义

　第二节　公共关系调研的内容

　第三节　公共关系调研的方法

第六章　策划——公关工作的亮点

　第一节　策划与公共关系策划

　第二节　公共关系策划的规程

　第三节　公共关系策划书的撰写

第七章　实施——公关工作的重点

　第一节　公共关系实施的特点与意义

　第二节　公共关系实施过程的管理

　第三节　公共关系实施障碍的排除

第八章　评估——公关工作的新起点

　第一节　公关评估的意义

　第二节　公关评估的依据

　第三节　公关评估的内容

　第四节　公关评估的方法

第九章　公共关系专题活动

　第一节　新闻发布会

　第二节　庆典活动

　第三节　展览会

　第四节　赞助活动

　第五节　开放参观活动

　第六节　公共关系危机管理

第十章　公共关系礼仪

　第一节　礼仪意识

　第二节　个人礼仪

　第三节　迎来送往

　第四节　拜访与馈赠

　第五节　宴会礼仪

　第六节　涉外礼仪

参考文献