序言
第一章 导论
第一节 问题的提出
一 研究背景
二 问题提出
第二节 研究目的和意义
一 研究目的
二 研究意义
第三节 相关概念界定
一 乡村旅游
二 旅游者
三 旅游行为意向
第四节 研究思路与方法
一 研究思路
二 内容安排
三 研究方法
第二章 文献综述
第一节 消费者行为理论述评
一 消费者行为研究概况
二 理性行为理论
三 计划行为理论
第二节 顾客价值研究述评
一 买方价值理论
二 顾客让渡价值理论
三 顾客价值过程理论
四 顾客感知价值理论
第三节 旅游行为研究综述
一 旅游行为的分析方法
二 旅游动机和旅游决策研究
三 旅游行为的影响因素研究
第四节 本章小结
第三章 计划行为理论拓展模型构建
第一节 理论基础
第二节 乡村旅游行为意向的影响因素
一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素
二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素
第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析
一 变量设置
二 METPB模型构建
三 变量分析
第四节 样本类别确定
一 包价乡村旅游者
二 散客乡村旅游者
三 半包价乡村旅游者
第五节 数据主要分析方法和样本数量
一 数据主要分析方法
二 样本数量确定
第四章 问卷设计与调查实施
第一节 研究变量问项设置
一 计划行为理论角度的变量问项设置
二 顾客价值理论角度的变量问项设置
第二节 问卷设计
一 德尔菲专家调查
二 试调查
三 调查问卷确定
第三节 问卷调查的实施
一 问卷发放情况
二 样本特征
第四节 数据质量检验
一 方差分析
二 验证性因子分析
第五章 模型和假设检验
第一节 计划行为理论角度的影响因素检验
一 模型设立和待验证假设
二 结构方程模型和假设检验
三 结论
第二节 顾客价值理论角度的影响因素检验
一 模型设立和待验证假设
二 结构方程模型和假设检验
三 结论
第三节 METPB模型检验
一 METPB结构方程模型设立和待验证假设
二 模型识别检验和参数估计
三 研究结论和模型解释
第六章 研究结论与讨论
第一节 主要研究结论
第二节 理论和实践贡献
一 理论贡献
二 实践贡献
第三节 对有关部门的建议
第四节 研究展望
附录一 德尔菲专家调查问卷
附录二 乡村旅游行为意向试调查表
附录三 乡村旅游行为意向调查表
参考文献
