本书作者根据自身对本领域研究全面而细致的了解，介绍了西方学术界对零售业和分销业最新的研究进展。他所介绍和引用的大量文献可以作为本领域研究者的文献指南，可以让读者最快地了解到最前沿的零售经济学研究内容与方法。作者对这些文献的介绍不是面面俱到、事无巨细地照搬他人的研究，而是将这些研究有机地融汇于本书的研究思路与基本方法之中。

本书采用典型的西方经济学分析框架，系统分析了分销行业的运行机制，特别强调了对零售业的讨论。作者以对零售需求和供给的研究为支点，论证了分销服务是零售产出的首要核心要素，及其在分析零售商、供应商、消费者、特许经营商之间关系时所起的作用。本书还基于大量的研究文献，在零售多产品属性、包装服务、业态演进(比如超市、无店铺零售和购物中心等)的研究方面提出很多创新见解进一步揭示了零售活动与消费者之间的成本转够如何减少了消费者的总支出。从某种意义上说，商家所拥有经济势力的大小取决于其提供分销服务能力的强弱，对分销渠道、零售连锁和特许经营等领域的研究也证明了这一点。本书指出并讨论了商品零售和服务零售的关键性差异，在这部分内容中，作者巧妙地整合了概念分析、理论研究和实证检验等手段来解释零售和分销领域的典型现象。本书适合对产业组织、市场营销、微观应用经济学以及商业管理等领域感兴趣的学者和研究人员使用。

第1章 导言

 1.1 研究领域的重要性

 1.2 研究方法与研究对象

第1部分 总论

第2章 零售组织的经济实质

 2.1 分销成本与服务

 2.2 成本转移

 2.3 商品组合

 2.4 分销服务中的价格差异性与商品多样性

 2.5 零售市场中的竞争与福利

 2.6 零售服务的全价模型

 2.7 度量与实证

 2.8 作为战略工具的分销服务：一个实例

第3章 零售需求

 3.1 家庭生产模型和零售需求

 3.2 零售需求中的可替代性和互补性：价格

 3.3 应用

 3.4 零售需求中的可替代性和互补性：分销服务

 3.5 零售竞争与集聚效应

 3.6 对分销服务与零售需求的已有研究

 附录：古诺加总与消费影响

第4章 零售供给

 4.1 变换函数和生产函数

 4.2 零售规模经济

 4.3 成本函数

 4.4 消费者在零售供给中的作用

 4.5 生产率分析的意义

 附录：商品品类服务的生产函数

第2部分 零售商与消费者的关系

第5章 组合商品零售

 5.1 商品价格还是购买点的商品价格

 5.2 提供不变分销服务的组合商品零售商的价格政策

 5.3 例证与说明

 5.4 多种分销服务中的组合商品零售商的价格策略

 5.5 启示：互联网

 5.6 特价商品

 附录：零售数据的特征与价格指数的结构

第6章 提供包装服务还是价格歧视

 6.1 完全商品捆绑均衡：储存成本

 6.2 混合商品捆绑均衡：储存成本和购物成本

 6.3 折扣、溢价与包装尺寸：特征表现

 6.4 消费者异质性和包装大小的种数

 6.5 实例

 6.6 结束语

 附录：数量折扣是完全商品捆绑均衡存在的必要条件

第7章 零售业态与分销服务的提供

 7.1 食品商店趋势及其解释

 7.2 商品品类选择与业内竞争

 7.3 超级市场的计量经济学实证

 7.4 扩展：商品品类与空间竞争

 7.5 深度、宽度和零售业态的划分

 7.6 无店铺零售商

 7.7 购物中心和大型购物广场

第3部分 零售商与其他代理商的关系

第8章 渠道问题

 8.1 渠道中的经济力量

 8.2 渠道力量的实证研究

 8.3 零售商应该停止出售VHS还是BETAMAX

 8.4 扩张的动机：后向一体化，沃尔玛和自有品牌

 8.5 分销服务与有关渠道问题的经济学和营销学文献

第9章 特许经营

 9.1 特许经营的数量信息

 9.2 零售商品贸易名称特许经营：加油站

 9.3 零售商品贸易名称特许经营：新旧汽车经销商

 9.4 商业形式特许经营

 附录：专利许可费用的基本作用

第10章 眼务零售与全书结论

 10.1 服务的“基本”特征

 10.2 对零售的意义

 10.3 对金融服务的应用

 10.4 总结陈述

参考文献