这是一本令人鼓舞而且具有实践意义的书，它提出了一些创建创意企业的出色的构想，然而，同时也指出，创建创意企业并不容易。无论是新型企业还是已经成立的企业，不管规模是大是小，本书都会对其有所帮助。本书旨在追求整体上的可读性，同时每章之间都便于参考。你可以适时从书中获得对你有用的东西。

前言

第1章 创意和商业

 创意VS商业

 创意的魔力

 不“背叛”的艺术

 成功

 利润?

 生活方式

 为什么去做?

 去哪里?

 做什么?

 怎样做?

 什么时候做?

 要点

 行动指南

第2章 保护你的创意

 无形的时代

 知识产权(IP)

 版权、设计、商标和专利

 知识产权权(IPR)

 雇员、定约者和客户

 化创意为现金流

 要点

 行动指南

第3章 了解你自己

 评估优势和劣势

 核心竞争力

 刺猬

 95：5法则

 技能：培训或学习?

 学习型组织

 要点

 行动指南

第4章 时刻关注

 使用“雷达”

 要点

 行动指南

第5章 营销的魔力

 营销中的问题

 战略营销和运作营销

 以顾客为中心

 细分市场

 倾听顾客意见

 运作性营销

 要点

 行动指南

第6章 直面竞争

 竞争优势

 你和你的对手

 品质

 竞争力

 联合竞争

 要点

 行动指南

第7章 了解企业的财务状况

 资金计算的三种方法

 控制成本

 筹集资金

 财务控制渠道

 创造财务安全

 要点

 行动指南

第8章 保持企业良好运作

 财务债务

 有限公司

 社会性企业

 组织结构

 要点

 行动指南

第9章 领导和管理

 商业运作和掌控

 领导

 管理变化

 雇用员工

 要点

 行动指南

第10章 商业可行性

 可行性筛选

 “不”!

 要点

 行动指南

总结

附录1

附录2