本书是网络营销课程的一本普通高等教育“十一五”国家级规划教材，全书分为三篇：基础篇、方法篇和应用篇。基础篇从描绘时代特征入手，系统地论述了网络营销的理论基础和现实基础：方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧；应用篇则着重探讨了网络营销的理论和方法在各种具体场合下的实际应用。

本书在基础和应用并重的同时，包含了大量新鲜的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、社会媒体营销、搜索引擎营销、互联网在城市营销中的运用、网络营销项目的管理等。作为一本导论性著作，本书对与网络营销相关的几乎所有内容都有涉及，并且推荐了大量的参考书或在线资源供读者做更深入的探讨与学习。本书既概括了大量国内外在网络营销研究上的最新进展，也总结了作者多年来在网络营销研究及应用方面的主要成果。

第一篇 基础篇

第1章 绪论

第2章 网络营销的理论基础

第3章 网络营销的现实基础

第二篇 方法篇

第4章 网络营销决策支持系统及网络市场调研

第5章 无网站的网络营销

第6章 基于网站的网络营销

第7章 网络营销中的广告

第8章 网络营销公共关系

第9章 网络营销的伦理问题

第10章 网络营销项目管理

第三篇 应用篇

第11章 中小企业的网络营销

第12章 企业间的网络营销

第13章 服务行业的网络营销案例

第14章 国际和全球网络营销

第15章 非传统网络营销实例：城市网络营销

后记