编写这本《国际市场营销管理》的主体构想是将国际市场营销管理系统知识与技术结合起来，以培养学生综合运用国际市场营销管理的知识，分析和解决实际问题的能力。这也是编者们将本教材命名为“国际市场营销管理”的初衷和希望。

本书从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。

第一章 国际市场与国际市场营销

 [案例]

 第一节 国际市场的形成

 第二节 企业——从国内到全球

 第三节 当代国际市场的特点和发展趋向

 第四节 我国企业面临的机遇与挑战

 第五节 市场营销与国际市场营销

 第六节 国际市场营销学的研究对象

 [思考题]

第二章 国际市场环境与机会分析

 [案例]

 第一节 国际市场营销环境分析

 第二节 社会文化环境分析与跨文化营销

 第三节 经济环境分析与跨国营销

 第四节 政治和法律环境与国际营销

 [思考题]

第三章 国际市场营销信息与调查

 [案例]

 第一节 国际市场营销调研的内容

 第二节 国际市场营销调研方法

 第三节 国际市场营销信息处理

 第四节 国际市场营销调研的组织

 [思考题]

第四章 国际市场营销战略计划

 [案例]

 第一节 市场营销战略

 第二节 国际市场营销战略计划

 第三节 国际市场的开拓战略

 [思考题]

第五章 国际市场进入方式

 [案例]

 第一节 国际市场进入方式——出口

 第二节 国际市场直接投资方式

 第三节 许可证贸易和合同安排

 [思考题]

第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位

 [案例]

 第一节 国际市场细分

 第二节 女口何筛选目标市场

 第三节 全球产品定位

 [思考题]

第七章 国际营销中的产品策略

 [案例]

 第一节 国际营销中产品的含义

 第二节 国际营销中产品的基本策略

 第三节 国际营销中的晶牌策略

 第四节 国际营销中的包装策略

 第五节 国际市场新产品开发策略

 第六节 国际营销与产品的生命周期

 [思考题]

第八章 国际分销渠道决策

 [案例]

 第一节 国际分销系统

 第二节 国外市场分销模式的选择

 第三节 国外分销渠道的管理

 [思考题]

第九章 国际营销的定价策略

 [案例]

 第一节 国际市场价格类型

 第二节 国际营销定价中的因素分析

 第三节 出口产品的定价方法

 第四节 国际市场营销定价策略

 第五节 国际企业的转移定价策略

 [思考题]

第十章 国际市场促销组合与广告策略

 [案例]

 第一节 国际市场促销沟通

 第二节 国际市场促销组合决策

 第三节 国际广告管理

 [思考题]

第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动

 [案例]

 第一节 国际市场营销的计划

 第二节 国际市场营销组织

 第三节 国际市场营销的控制

 [思考题]

参考文献