一个品牌就是一个使人满意的承诺。它是一个符号，一个比喻，就如同生产商和消费者，卖方和买方，表演者和观众，一个地区和住在这个地区的居民，一个事件和经历这一事件的人之间签署的一个不成文的合约。

品牌设计是生产者和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。要诠释卡尔·马克思，关于他是谁，如何生活，买什么东西，每个人都有自己的想法，但是都会受到品牌广告、市场营销和宣传的影响。大多数购买行为都是受品牌广告中讲述的故事和渲染的情感所驱使的。本书的主题就是告诉大家如何创立品牌以及品牌创立的过程。

要点：由于一切事物都趋向于全球化，因此良好的晶牌设计变得越来越关键。《什么是品牌设计？》这本书就这个复杂的话题做了浅显易懂的分析。书中讨论了品牌的现状，探究了品牌设计的过程，分享了一些理念。任何人都可以将这些理念运用到自己的品牌设计的实际挑战中去。

具体分析：《什么是品牌设计？》一书研究了品牌设计规则在不同行业领域中的应用。它分析了品牌设计的重要内容，其中包括品牌设计的组成要素(定位，品牌故事。设计、定价和客户关系)，品牌设计的适用范围(产品、服务、组织、人和地区)，以及品牌设计能够取得的效果。

案例研究：案例分析中展示了国际广告运动中的代表作，详细介绍了它们是如何运作的，为什么具有那么大的影响力，以及我们可以从中学到的经验。本书既注重设计专业知识，也注重其他相关理论。本书探讨了专业人士与品牌抽象概念。文化及属性之间的复杂关系，同时还解决了包装设计、标志制作和网络科技方面的具体细节，一直以来，这些都是设计师和专业人士灵感的来源。

要点

 什么是品牌设计？

 品牌设计做什么？

 谁拥有品牌？

 品牌发展之路

 坚持与改变

 品牌设计

 品牌设计、广告宣传、公共

 关系和巾场营销

 故事、经历与情感

 真实性

 品牌探索

 永久的品牌：现实还是神话？

 品牌的延伸、联合与合作

 还有什么可以成为品牌？

 男性与女性

 全球化

 商标保护与知识产权

 品牌估价

 动机与辩护

 消费者的力量

 品牌顾问以及品牌的未来

具体分析

 核心利益与巾场定位

 理念

 创意

 价值观

 生活方式

 品牌个性

 产品设计

 品牌名称

 标识

 颜色

 字体

 视觉风格

 图像主题

 听觉、嗅觉、味觉与触觉

 包装

 商品、环境与招牌

 定价

 广告

 宣传效用与公共关系

 备选的市场营销方式

 品牌大使和内部品牌设计

 客户支持

 快速消费品

 耐用品

 服务

 组织机构

 地区

品牌设计作品与分析

 Landor Associates品牌咨询公司

 Fitch

 Hanson Dodge Creative设计公司

 Inaria设计公司

 Interbrand管理顾问公司

 Irving没计公司

 Lippincott Mercer设计公司

 Minale Tattersfield Design Strategy公司

 Tipping Sprung设计公司

 Pentagram设计下作室

 Oskar：零售体验

 Horizon Fitness：产品品牌再设计

 Lago di Garda：

 地域品牌再设计

 Florida Blue：品牌延伸

 Mini Cooper：品牌复兴

 Carluccio's：讲故事

 IEEE：命名

附录

 术语表

 推荐书目

 索引

 致谢