本书以科学的、系统的观点作指导，从市场营销和企业经营管理的角度来描述广告策划的功能，把广告策划的每一种策略、每一个环节都放在营销战略或企业战略的角度来剖析。

本书列举、归纳了不少广告操作工具，如消费者分析指标、客户数据库指标、媒介数据库指标、品牌形象策划流程等，这些工具都比较成熟，在广告策划业务过程可以直接借鉴参考。

本书完整地介绍了广告策划业务流程、策划原则和策划项目管理；详细地介绍了广告媒介策划、促销策划、品牌策划、公关策划、会展策划的策略要点；综合广告实际工作需要，归纳了大量的广告操作工具，便于读者借鉴参考。

本书可供从事广告、公共关系、会展、新闻传播、市场营销、企业管理等工作的人员阅读，也可以作为参加中华人民共和国人力资源和社会保障部“广告专业技术人员职业水平评价”考试的参考用书。

丛书序

前言

第一章 广告策划概述

第二章 广告策划项目与策划人

第三章 广告策划背景知识

第四章 广告调研与分析

第五章 制定广告策略

第六章 广告祈求策略

第七章 媒介策划

第八章 促销策划

第九章 品牌形象策划

第十章 公关策划

第十一章 会战策划

第十二章 广告效果研究