设计是一种文化，是一种流行文化。它的发展特点，就是紧贴着社会经济、时尚潮流乃至思想意识的发展而发展。过去由于受到局限的美学设计的影响，衣服上根本没有吊牌，也不需要推广品牌和企业形象，更谈不上适度包装对产品推广的意义和企业形象的重要性。服装吊牌的设计从一个侧面反映了社会的发展和进步，它可以帮助人们获得一定时期的文化、经济、生活等方面的知识和信息。从某种角度上讲，服装吊牌是一扇展示一定时期设计文化的橱窗。中国正在从技术的被动接受国走向技术标准的共同制定国，正在从生产性大国走向生产与消费的大国，这是全方位的转变。但愿我的这本书能记录下正在发生巨大变化的中国的一角。

本书分七个章节，对服装吊牌在服装、包装、品牌宣传与营销中的地位等进行了阐述，并分别从服装吊牌的材料、印刷工艺、色彩构成以及品牌形象的体现加以论述。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书阐述服装吊牌在服装、包装、品牌宣传与营销中的地位，同时分别从服装吊牌的材料、印刷工艺、色彩构成以及品牌形象的体现加以论述。全书最后对成功的品牌服装吊牌设计作了赏析，使读者在学习理论的同时，加深对服装吊牌特有的设计元素的理解，从而提高综合知识的能力。

本书是艺术类学生及专业爱好者、企业管理者及形象设计专业选修教材。

一、考究的材料

 1.材质的档次

 2.别致的材料

二、特殊的工艺

 1.凹凸

 2.烫电化铝

 3.浮雕印刷

 4.压痕和模切

 5.上光和覆膜

 6.模压成型

 7.专色印刷

三、简约的形状与设计

 1.长方形

 2.圆角形

 3.不规则形

四、丰富的色彩与构成

 1.黑白色

 2.单纯色

 3.调和色

 4.同类色

 5.对比色

 6.点睛色

五、品牌形象代言人

六、设计作品赏析

七、其他

后记