广告文案写作是一个创意实现的过程，又是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程，在整个广告活动中起着非常重要的作用。所以，学界和业界专家高度重视，写作和出版了大量有关广告文案方面的论文和著作。本书试图在此基础上探讨一些有关文案写作技法方面的问题，以提高学生的实战能力。

本书共分十章，主要内容包括广告文案写作语言表达技法研究、广告副题写作技法研究、广告口号写作技法研究、平面广告文案写作技法研究、电视广告文案写作技法研究、广播广告文案的写作技巧等。

第一章 广告文案写作创意技法研究

 第一节 广告文案写作的创意原则

 第二节 广告文案写作的创意特点

 第三节 广告文案写作的创意技法

第二章 广告文案写作语言表达技法研究

 第一节 广告文案写作语言的运用原则

 第二节 广告文案写作语言表达特点

 第三节 广告文案写作的语言表达技巧

第三章 广告标题写作技法研究

 第一节 广告标题概述

 第二节 广告标题的写作要求

 第三节 广告标题的写作技巧

第四章 广告副题写作技法研究

 第一节 广告副题的写作特点

 第二节 广告副题的写作要求

 第三节 广告副题的写作技巧

第五章 广告正文写作技法研究

 第一节 广告正文概述

 第二节 广告正文的写作要求

 第三节 广告正文的写作技巧

第六章 广告口号写作技法研究

 第一节 广告口号的写作特点

 第二节 广告口号的写作要求

 第三节 广告口号的写作技巧

第七章 平面广告文案写作技法研究

 第一节 平面广告文案的写作特点

 第二节 平面广告文案的写作要求

 第三节 平面广告文案的写作技巧

第八章 电视广告文案写作技法研究

 第一节 电视广告文案的写作特点

 第二节 电视广告文案的写作要求

 第三节 电视广告文案的写作技巧

第九章 广播广告文案的写作技巧

 第一节 广播广告文案的写作特点

 第二节 广播广告文案的写作要求

 第三节 广播广告文案的写作技巧

第十章 网络广告文案写作技法研究

 第一节 网络广告文案的写作特点

 第二节 网络广告文案的写作要求

 第三节 网络广告文案的写作技巧

参考文献

后记