本书由中美传播学者合力撰著，以英文版的Introduction to Media Communication为蓝本，结合中国的国情以及英文版出版以来大众传播领域的新发展，对之进行了一定的删改和更新，在此基础上，又增添了有关中国的内容，并使之与美国部分在结构、写法上融为一体。本书体例清晰，内容翔实，既可作高校新闻与传播学专业的教材，也可供相关研究人员和从业人员参考阅读。

前言

第一部分 总论

第1章 信息化时代的大众传播

 第一节 不同时代传播媒介的社会作用

一、农业社会和媒介

二、工业社会和媒介

三、信息化时代的媒介作用

 第二节 信息化时代的特征

一、信息化时代的特征简述

二、美国的信息化现状

三、中国的信息化现状

 第三节 信息化时代的来临对学习大众传播学的影响

一、信息化时代大学生的学习生活——以在信息化进程中走在

前列的美国为例

二、在信息丰富的时代学生对媒介的使用

三、未来展望

本章小结

第2章 传播过程和理论

 第一节 传播的整个过程

一、人际传播

二、以传媒为中介的传播大众传播

 第二节 线性传播理论和模式

一、香农一韦弗线性模式

二、韦斯特利和麦克莱恩的信息传送者一接收者模式

三、伯洛模式

 第三节 互动理论和模式

施拉姆模式

 第四节 强调传播功能或用途的理论

一、使用与满足论

二、期望一价值理论

三、游戏理论和娱乐理论

 第五节 强调对传播的解释的理论

符号学和含义论(意义理论)

 第六节 其他新近的大众传播理论

一、综合整合式理论

二、认知理论

三、文化学的理论和批判学派的理论

 第七节 未来：新媒体、新理论和新模式

本章小结

第3章 媒介效果

 第一节 传播效果的蕴含

一、社会科学家追随的“规则”

二、不同层面的考察

 第二节 强效果论

一、强效果论的主要观点

二、强效果论产生的历史背景

 第三节 媒介效果研究学术视角的逐步演变

一、从强大直接效果论到有限效果论

二、人际因素被添入媒介效果模式

 第四节 关于选择性接收过程的传播效果理论

一、社会学习理论

二、培养理论

三、社会化理论

四、(情绪)启动效果效应理论

 第五节 媒介效果研究的几项议题

一、议程设置

二、媒介暴力

三、媒介中直露的性内容

四、媒介对女性和少数民族的报道不足和错误描述之效果

五、媒介的教育方面的影响与亲社会的影响

本章小结

第二部分 印刷传媒

第4章 书籍

 第一节 历史进程

一、古代印刷术的发明和扩散

二、谷登堡的发明和读书识字能力的普及

三、美国书籍出版的发展简介

四、中国书籍出版发展简史

 第二节 书籍的种类

一、普通版图书

二、教科书

三、专业图书

四、平装书

 第三节 图书出版业现状

一、图书编辑、图书制作和市场营销在美国

二、图书编辑、图书制作和市场营销在中国

三、图书的读者

 第四节 图书出版业的前景

一、美国图书出版业的前景

二、中国图书出版业的前景展望

本章小结

第5章 杂志

 第一节 历史回顾

一、欧美杂志发展的历史轨迹

二、杂志在中国发展的历史轨迹

 第二节 杂志业的现状

一、美国杂志业的现状

二、中国杂志业的现状

 第三节 杂志的类型

一、高盈利额的杂志

二、城市和地区杂志

三、无广告杂志

四、控制发行的杂志

五、公司杂志

 第四节 杂志的未来

一、信息传播新技术对杂志行业的冲击

二、新技术在杂志业的应用

本章小结

第6章 报纸

 第一节 美国报纸的发展历史

一、报纸在美国的兴起和早期发展

二、政党报时期的美国报纸

三、大众化报纸(便士报)时期——1833年至1900年的美国报纸

四、1900年以来的美国报纸

 第二节 近现代报业在中国发展的历史

一、旧中国的报业

二、新中国成立后中国报业的发展

 第三节 当代报业的特点

一、所有权和合并

二、报纸运作

三、新闻的性质

四、报纸的类型

 第四节 处于变化中的报纸产业

一、报纸读者的人口统计学特征

二、广告

三、读者兴趣

 第五节 未来展望

一、新技术的采纳

二、数字化的报纸新形式

本章小结

第三部分 电子传媒与新媒体

第7章 电影

 第一节 美国电影发展的历史沿革

一、电影技术和美国电影的初期发展

二、剧情片故事片的兴起

三、战后的萧条

四、美国电影业的复苏和电影业面临的新挑战

 第二节 中国电影发展的历史沿革

一、电影在中国的兴起及早期发展

二、中国电影在20世纪三四十年代的发展

三、新中国电影在改革开放前的发展

四、改革开放新时期的电影

 第三节 电影制作业

一、制作

二、市场促销和发行

 第四节 观众和为观众提供导向的若干因素

一、电影的管理管制

……

第五部分 媒介的工作环境

第13章 传媒业的法制管理　

第14章 传媒业的道德自律　

后记