作为社会沟通的方式，广告寄托着人类的美善希冀，标志着——社会——时代——群体的想象可能和创意质量。广告的精髓在于通过想象和创意将有形的物与无形的梦相结合，将文化价值演绎为可传播、可执行的符号或元素，进而构成有策略性的创意作品。因此，大学生的广告创作自然印刻着大学生的精神内涵和心理形式，有着不可混同于其他群体的创意个性和表现美感。

细细体察大学生的广告创意，可以预见中国广告的未来形态，这是很有意义的形象谱系和思想文本！

序

平面篇

策划篇

附录