互联网日益深入地改变人们的生活、学习、工作，一切来自过去的传统、惯例、成见都遭遇到来自互联网的强大挑战，毫无疑问，互联网正在成为人类从工业文明走向技术文明和知识文明的“天梯”，而基于互联网技术的新媒体产业正是在这部“天梯”上运行的高速列车之一。

本书将从新媒体发展趋势、新媒体运营管理、新媒体实战对策这三个方面对新媒体的竞合与共赢进行研究。

序言

新媒体发展趋势

  媒介产业的集群化发展

  传统媒体与新媒体携手并进

  新媒体发展与当代传媒经济研究的新课题

  “互动”、“融合”是新媒介生存和发展关键

  新媒体环境下电视的生存发展空间

  新媒体与受众

  新媒体挑战与挑战新媒体

  凤凰新媒体的运营经验．

  新媒体发展与性别传播的变革

  web2.0与新媒体变革

  收敛还是发散：电视频道间节目的水平差别程度分析

  新经济时代中国传媒产业的发展与结构转变

  媒体与娱乐业2010年展望——内在自由开放，外在无限可能：完全开放的未来媒体公司

  新旧媒介的竞争与合作

  传媒产业融合与合作竞争

  我国传媒产业的大分化新整合——从手机新媒体的成长看媒体的未来发展

  让电视媒体插上新媒体的翅膀

  EBAY的用户经营理念

  寻找优秀用户体验的正版数字音乐商业模式

  从媒体的发展变迁看新旧媒体的融合

新媒体运营管理

  互联网的约束与发展

  奥运会的媒体运营

  加强新媒体监管，构建和谐传播

  微视频网站运作研究

  新媒体盈利模式

  竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构

  网络媒体时代歌词创作的裂变

  论新媒体对电影营销模式的影响

  中国新媒体发展之“软约束”管理

  博客监管：自律与他律

  电视公益广告的传播效果初探

新媒体实战对策

  新媒体开发在北京奥运会传播中的作用

  中国雅虎新媒体的使命

  对于三网融合趋势下的有线电视发展的思考

  手机改变电视——对手机记者的预测性分析

  由新媒体催生的参与式新闻探析

  3G时代的手机广告模式研究

  公共关系视野下基于互联网的关系分析

  平民博客之“积极受众”分析

  跨媒体视野中的网络广告效果评估

  IT技术打造非视觉新媒体——“听网”

  北京市公交移动电视传播现状及改善方向研究

  我国IPTV的运营模式探析

  构建广播媒体核心竞争力的探讨

  我国手机电视业务发展问题探析

附录 新媒体：竞合与共赢——“第四届中国传媒经济年会”综述