这是为配合学校开展服装营销基本知识的教学而开发的专业课教材，主要内容包括：服装市场营销的营销环境、基础概述、品牌定位、营销体系、市场操作和终端店铺。

本教材理论联系实际，语言通俗易懂，从不同角度，由浅入深、由表及里，全面地介绍了服装市场营销的相关知识。本教材在讲述理论的同时，还配合讲述了大量的实例，增强了可读性。

第一章服装市场营销的现状分析——营销环境

 §1—1国内服装行业市场营销环境的现状分析

 §1—2国内外服装市场营销特点对比与差异

 §1—3服装企业的未来发展与空间创新

第二章服装市场营销的初步认识——基础概述

 §2—1市场营销的概念及特点

 §2—2服装市场营销的概念及特点

 §2—3服装市场营销组合

第三章服装市场营销的运作准备——品牌定位

 §3—1服装市场调查

 §3—2服装市场细分

 §3—3服装目标市场营销策略

 §3—4服装品牌定位

第四章服装市场营销的内在动力——营销体系

 §4—1服装企业的营销组织结构

 §4—2服装企业的营销岗位

 §4—3服装企业的市场营销信息系统的建立

第五章服装市场营销的外在能力——市场操作

 §5—1服装产品市场规划

 §5—2服装产品的市场营销渠道

 §5—3广告与促销管理

 §5—4服装物流管理

第六章服装市场营销的终极表现——终端店铺

 §6—1服装店铺店址的选择

 §6—2服装店铺的卖场管理

 §6—3服装店务管理

 §6—4服装店铺的终端管理