营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招，是知识经济时代的代表产物，其思维的构建过程由实践完成，一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体，将响应职场需求的实战操作内容贯串始终，设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外，还精选新颖、典型的优秀案例，通过对案例的学习和研究，以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。

本书立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术(策略)策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划(如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等)。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。

本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者最可选择的新读物。

第一编 营销策划原理

第一章 营销策划基本原理

第一节 策划概述

第二节 营销策划

第三节 营销策划的内容

第四节 营销策划的发展

[思考与实习]

第二章 营销策划方法和理论

第一节 营销策划的原则

第二节 营销策划的主题

第三节 营销策划的方法

第四节 营销策划常用的理论

[思考与实习]

第三章 营销策划创意与程序

第一节 营销策划创意

第二节 营销策划创意技巧

第三节 营销策划的程序

第四节 营销策划书

[思考与实习]

第二编营销策划人

第四章 策划人

第一节 我国策划人时代的来临

第二节 策划人的含义及分类

第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势

第四节 策划人的作业特点及方式

[思考与实习]

第五章 策划人的素质和能力

第一节 策划人应具备的素质

第二节 策划人应具备的能力

第三节 策划人能力的培养

第四节 营销策划团队的素质结构

[思考与实习]

第六章 策划人思维

第一节 策划人的思维方法

第二节 策划人的思维特征

第三节 策划人应有的思维品质

第四节 策划人的创意思维

[思考与实习]

第三编营销策划实务

第七章 战略策划

第一节 市场定位策划

第二节 市场竞争策划

第三节 企业形象策划

第四节 品牌形象策划

[思考与实习]

第八章 战术策划

第一节 产品策划

第二节 价格策划

第三节 渠道策划

第四节 促销策划

[思考与实习]

第九章 广告策划

第一节 广告策划与促销

第二节 广告策划的程序

第三节 广告策划书制作方法

第四节 广告策划书撰写技巧

[思考与实习]

第十章 创意策划

第一节 整合营销策划

第二节 关系营销策划

第三节 知识营销策划

第四节 网络营销策划

[思考与实习]