该书试图体现实用性，将旅游市场前沿学科的理论研究与案例研究相结合，将旅游者行为和旅游市场营销理论和方法与旅游市场需求的实践相结合，对旅游市场的发展规律和需求特征进行深入分析、归纳、推理和总结，以揭示旅游市场自身特有的需求特征。具体内容包括旅游市场调研、旅游目标市场定位、旅游市场营销环境、旅游目的地形象感知、旅游市场细分、会展旅游市场新论。

该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书借鉴国内外旅游市场的相关前沿理论与研究方法，釆用定性与定量相结合、理论与案例相结合的研究方法，以旅游市场需求为主导，对旅游市场定位、旅游目的地形象、旅游产品营销等旅游市场的前沿相关理论与案例进行了深入研究和分析，为旅游管理者提供具有重要参考价值的旅游客源市场和旅游目的地市场的需求信息，为旅游市场管理者和实践者制定相应的旅游目的地管理政策与发展战略提供一定的有效量化科学依据，有助于政府会展旅游机构和旅游企业进行针对性的旅游目的地有效管理。

本书可供旅游管理、区域经济等领域的科研人员、相关行业管理人员及有关决策部门参考。

序一

序二

前言

第一章 旅游市场调研

 第一节 旅游市场研究的条件

 第二节 旅游市场研究的内容与方法

 第三节 旅游市场研究的调研概述

 第四节 旅游市场研究的调研方法

 第五节 旅游市场营销调研信息系统

第二章 旅游目标市场定位

 第一节 旅游目标市场定位的理论

 第二节 旅游目的地市场定位前沿理论综述

 第三节 旅游目的地市场定位的实证研究：以中国出境旅游市场为例

 第四节 海外旅游目的地市场定位感知的实证研究：以韩国高尔夫旅游为例

第三章 旅游市场营销环境

 第一节 旅游市场营销环境概述

 第二节 旅游市场营销环境的动态平衡

 第三节 旅游市场营销环境研究

 第四节 旅游产业环境SWOT的实证分析与策略：以中国西部为例

 第五节 旅游市场营销环境的SWOT研究：以三峡地区为例

 第六节 旅游市场营销环境的实证研究：以海峡两岸旅游市场为例

第四章 旅游目的地形象感知

 第一节 旅游目的地形象感知概述

 第二节 旅游目的地感知形象前沿理论综述

 第三节 外国旅游者对目的地旅游形象感知特征的实证研究：以上海感知形象为例

 第四节 旅游地居民生活质量感知评价关联度的实证研究：以旅游热点为例

第五章 旅游市场细分

 第一节 旅游市场细分理论概述

 第二节 旅游市场细分目标选择

 第三节 旅游市场细分的实证研究：以上海出境旅游为例

 第四节 入境旅游细分市场营销实务：以美国旅沪市场为例

第六章 会展旅游市场新论

 第一节 会展市场及其影响与效应

 第二节 会展旅游市场前沿理论综述

 第三节 全球会展旅游市场发展

 第四节 世界博览会旅游市场客源的实证研究：以上海世博会客源为例

 第五节 世界博览会旅游市场的营销拓展实务：以上海世博会营销为例

主要参考文献