本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧，为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。

现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现当今广告设计的新面貌，提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。

教学导引

第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序

一、现代广告的概念与定义

二、现代广告设计的功能价值

三、现代广告设计作品的构成要素

四、现代广告设计的基本程序 

单元教学导引

第二教学单元 现代广告策划的原理与实施 

一、现代广告策划的概念与意义

二、现代广告策划的基本构成要素 

三、现代广告市场调查的目的和要求 

四、现代广告策划书撰写的基本模式 

单元教学导引 

第三教学单元 现代广告设计的主题与创意 

一、现代广告设计的主题

二、卓越的创意是广告设计的灵魂 

三、现代广告设计创意的策略要点 

单元教学导引 

第四教学单元 现代广告设计的艺术表现 

一、现代广告设计艺术表现的功能与价值 

二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型 

三、现代广告设计中的色彩计划 

四、现代广告版面编排的目的与法则 

单元教学导引 

主要参考文献