新闻、公关、广告是不同的传播形态，理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中，这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨，拓展了新闻传播学的研究空间。

总序／001

导论／001

关于“传播交叉领域”的研究——对新闻、公关、广告之互动的思考／002

Ⅰ 新闻传播策划的多维审视／019

传媒竞争中公关行为的介入及其影响／020

“新闻策划”剖析／029

报道策划·事件策划·公关新闻——再论“新闻策划”／036

要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻”／044

“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位——“新闻策划”研究的学理审视／048

新闻传播策划对传媒运作的重要意义——以报业为例／060

激发创新的新闻报道策划／072

出奇制胜的新闻事件策划／089

莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识／100

Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究／104

引言：一个值得深入的现实课题／105

公共关系与新闻报道的互动关系综述／108

公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划／117

公共关系与新闻报道互动的动机／126

公共关系对新闻报道的促进与干扰／138

公共关系与新闻报道互动的合理限度／147

结语：寻求公共关系与新闻报道的“双赢”／158

Ⅲ “软文”：游走在新闻与广告之间／160

引言：值得重视的报纸“软文”／161

报纸“软文”：界定及表现形态／164

报纸“软文”：个案分析／170

报纸“软文”：历时性与共时性分析／179

报纸“软文”：流行原因之分析／184

报纸“软文”：合理性辨析与影响分析／194

报纸“软文”：出路探讨／201

结语／206

附录／208

“公共关系职能”探析／209

公共关系学理论体系的建构／215

试论公关对新闻的利用和影响／220

制造新闻：出奇制胜的招术／225

试谈公关活动中的“制造新闻”／227

公关视野中的公关新闻／232

论“公关新闻”策划／234

公关新闻的语用策略／242

公关新闻的传播价值及报道误区／247

论“新闻性广告”和“广告性新闻”／251

让广告不像广告／256

软文广告新探／259

软文操作的硬功夫／264

软文写作的新闻操作法／268

“软化”软文／272

对当下媒体“软文”的思考／275

软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨／278

广告与新闻混杂挑战传媒公信力——对三家报纸的抽样分析／282

新闻与广告的多重关系探讨／288

新闻广告化和广告新闻化可以休矣／294

新闻广告泛滥媒体声誉贬值／296

“新闻广告”与媒体社会责任／301

软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战／304

软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第十三条的研究／307

后记／323