本书从理论和战略层面深入剖析了舆论、媒体等新闻学传统视野中的问题，丰富了关于传媒的研究内容和研究方法；本书的研究和思考立足于如何更有助于人们形成新的思维方式和认识方式，如何从战略层面提供对策。本书还从信息力量在人类文明的地位和对当今政治、经济、社会、文化的影响等方面展开讨论，从而帮助人们从战略高度认识传媒、运用传媒。让接触传媒、关注传媒、学习传媒、研究传媒、运用传媒、领导传媒的人们，都可以从中获得自己想要的东西。

在信息化时代如何更好地生存？信息化时代的生存策略就在于善于运用信息驱动，善于运用传媒，而其关键在于思维方式。本书从方法论层面系统分析了传媒运行的六大核心问题，形成信息观、舆论观、新闻观、媒体观、运作观、策略观六章。本书采用理论阐述、方法讨论和案例解剖相结合的叙述方式，力求体现系统性、思想性、前瞻性，从而帮助人们从战略高度认识传媒、运用传媒。

相信传媒专业的师生和研究者、管理和运用传媒的从业者，以及关注传媒的广大读者，都可以从中获得多种层面的启迪。

第一章 信息观：运用信息驱动力

第一节 信息价值：从原生状态到基本资源

 一、信息是什么：不同眼光中的不同价值

1.信息资源的历史地位

2.什么是信息

3.信息定义与思维方式

 二、信息实质是什么：价值挖掘与力量发现

1.经济与法律视角：信息资源与资产

2.需求与市场视角：信息产品与信息财富

 三、信息究竟是什么：生命还依赖于信息交换

1.信息与人：信息的特殊价值

2.信息与时代：以信息界定时代的特殊寓示

第二节 信息力量：从随机利用到博弈要素

 一、信息博弈：不仅是一种思维方式和决策方式

1.博弈：一种决策思维的现代解读

2.舆权博弈：信息化生存的样本

 二、力量发现：一种不自觉与自觉相结合的过程

1.信息力量与信息权力

2.最重要的是信息利用能力

 三、案例观察：信息环境与司法权运行

1.信息环境对司法行为的影响

2.信息环境与司法权运行

第三节 信息环境：从区域传播到全球流动

 一、信息环境的变化特征

1.信息全球流动趋势凸显

2.信息易得性、丰富性突出

3.低成本获得和高成本利用重塑信息消费方式

4.舆论形成机理更为复杂

 二、新信息环境对传媒运作的影响

1.信息提供方式与信息消费方式互动，驱动传媒形态变化

2.资源利用能力与信息共享水平提高，体现传媒运作水平

3.信息处理能力与舆论实施能力强弱，左右传媒影响实力

4.知识管理水平与规则制定能力高低，决定传媒竞争实力

5.发展战略选择及执行实施能力的水准，制约传媒长远发展

第四节 信息消费：从接受选择到选择接受

 一、回到消费还是从消费开始

1.什么是信息消费模式

2.信息消费的四个特点

3.信息消费模式的主要构成

 二、信息消费方式变化的四个特征

1.信息消费轻松化

2.关注焦点趋同化

3.需求吻合利益化

4.判断形成自主化

 三、信息消费地点与选择权的变迁

1.向受众转移的信息消费选择权

2.新信息消费地点--在移动中

3.从接受选择到选择接受

4.相应变化的阅读行为

第二章 舆论观：掌握第一解释权

第三章 新闻观：丰富新闻价值取向

第四章 媒体观：移动化中变革融合

第五章 运作观：传媒运作的核心问题

第六章 策略观：从战略层面运用传媒

参考文献

后记 思想的天空