本书内容涉及公司在国际营销中出现的失误。与那些研究成功案例的书籍不同，本书为读者提供了从其他公司失败案例中获取经验和教训的机会。有一句老话：“成功有许多父亲，而失败是孤儿？”谁也不愿意接受失败。人们可能会以为那些拥有庞大营销预算的实力雄厚的跨国公司是不会失败的，然而令人悲哀的是正好相反，他们也会犯错。事实上，许多公司花费巨资进行产品的设计、开发、销售和营销，但结果却是一败涂地。原因大多在于他们对其意欲渗透的目标市场缺乏最基本的了解。而对另外一些公司来说，失败的原因则是更深层次的。本书便是对这些失败案例的解读。
全球市场给人们提供了绝佳机会的同时也带来了难以克服的挑战。国际商务交易并不一定更难，但肯定是不同一般的。理解其运作方式至关重要。
本书为读者提供了一个国际的视角，书中内容适应所有商界人士的普遍需求，可供社会上广大读者使用，也适合作为商务相关专业教师的教学参考资料和学生的教材。
Chapter 1: THE WHY OF INTERNATIONAL MARKETING BLUNDERS
Chapter 2: LANGUAGE AND TRANSLATION BLUNDERS
Chapter 3: PRODUCT AND SERVICE BLUNDERS
Chapter 4: DISTRIBUTION BLUNDERS
Chapter 5: ADVERTISING BLUNDERS
Chapter 6: JAPAN: A WORLD UNTO ITSELF
Chapter 7: INTERNAL“INTERNATIONAL” BLUNDERS
Chapter 8: APPLYING THE LESSONS LEARNED
Chapter 9: THE (ALMOST) BLUNDER-PROOF INTERNATIONAL MARKETING PLAN
Chapter 10: GLOSSARY
Chapter 11: RESOURCES
