本书全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合；增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容；每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。

第一章 市场营销的基本理论范畴与方法

第二章 市场营销战略规划

第三章 市场营销研究

第四章 市场营销环境

第五章 消费者市场和购买行为分析

第六章 竞争分析与竞争战略

第七章 市场细分与目标市场营销战略

第八章 产品策略

第九章 价格决策

第十章 营销渠道的选择与管理

第十一章 营销沟通与传播

第十二章 营销演进