本书是“十一五规划教材”之一，全书共分15个章节，主要对综合营销策划的基础知识作了介绍，具体内容包括综合营销策划总论、销策划创意、营销策划模式与营销策划书、SWOT分析、企业形象策划等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章 综合营销策划总论

 第一节 营销策划的概念、原则与类型

一、营销策划的概念

二、营销策划的原则

三、营销策划的类型

 第二节 营销策划程序

一、分析立项

二、形成方案

三、实施方案

四、评估总结

 第三节 营销策划的误区

一、营销策划观念上的误区

二、营销策划操作中的误区

三、营销策划执行中的误区

 第四节 营销策划原理

一、市场的动态性与市场价值的稳定性原理

二、消费者需求要素的变化性与稳定性原理

三、企业生态价值系统的动态性与稳定性原理

四、营销策划价值关联原理的运用

第二章 营销策划创意

 第一节 营销策划创意

一、营销策划创意的概念

二、营销策划创意的特点

三、营销策划创意的过程

 第二节 营销策划创意的形式

一、发散性思维与聚合性思维

二、直观思维与逆向思维

三、类比思维与联想思维

四、想象思维与组合思维

 第三节 营销策划创意的方法

一、设问法

二、列举法

三、组合法

四、联想法

五、类比法

六、移植法

七、头脑风暴法

第三章 营销策划模式与营销策划书

 第一节 概念、主题、时空运筹策划模式

一、策划概念的挖掘

二、开发策划主题

三、时空运筹

四、概念、主题、时空运筹的综合策划

 第二节 营销策划书

一、营销策划书编制的原则

二、营销策划书的基本结构

三、营销策划书的写作技巧

第四章 SWOT分析

 第一节 企业营销外部环境分析

一、宏观环境分析

二、行业环境分析

三、经营环境分析

 第二节 企业内部环境分析

 ……

第五章 企业营销定位策划

第六章 市场竞争策划

第七章 企业形象策划

第八章 企业进入市场策划

第九章 产品整体策划与市场推广策划

第十章 整合营销策划

第十一章 关系营销策划

第十二章 顾客满意策划与顾客忠诚策划

第十三章 营销业态策划

第十四章 创业项目策划

第十五章 营销策划组织与营销策划人

附录

参考书目