没有定位的品牌不会成功。成功定位的奥秘何在？在于找位、选位、到位过程的科学管理，在于找到并实现一个目标顾客在意并具有竞争优势的定位利益组合。

请看我们精心为您挑选的46个定位案例，包括可口可乐、蒙牛乳业、摩托罗拉、联想、耐克、李宁、百达翡丽、尊尼获加、香奈儿5号、路易威登、诺德斯特龙、当代商城、沃尔玛、家乐福、宜家、国美、麦当劳、星巴克和振华港机等。

本书是《李飞定位研究丛书》之二，是利用定位地图(钻石图定位法)对企业品牌实际营销活动分析的结果。在分析每一个案例时都沿用相同的结构：问题的提出、理论框架、具体分析、结论和讨论。为了便于读者阅读和参考，根据行业特征对46个案例进行排列组合，将其划分为食品、服饰、手机、电脑、装饰、汽车、运动、文化、奢侈品、零售店、餐饮店、运输、加油站和信用卡等领域。每个行业包括1～5个数量不等的案例。

第1章 食品／1

 1.1 可口可乐／2

 1.2 蒙牛乳业／15

 1.3 他+她- ／35

第2章 服饰／43

 2.1 加普(Gap)／44

 2.2 莎拉(Zara)／55

 2.3 婷美／68

第3章 手机／85

 3.1 摩托罗拉V3／86

 3.2 多普达／97

第4章 电脑／117

 4.1 联想／118

 4.2 IBM ThinkPad／133

第5章 装饰／151

 5.1 博洛尼／152

 5.2 都芳漆／168

第6章 汽车／183

 6.1 福克斯／184

第7章 运动／197

 7.1 耐克／198

 7.2 李宁／214

 7.3 双星／235

 7.4 青鸟健身／259

 7.5 奥运徽章 ／270

第8章 文化／285

 8.1 《超级女声》 ／286

 8.2 《英雄(续集)》 ／297

 8.3 《中国经营报》 ／307

第9章 奢侈品／317

 9.1 百达翡丽／318

 9.2 尊尼获加／332

 9.3 香奈儿5号／342

 9.4 路易威登／355

第10章 百货店／369

 10.1 诺德斯特龙／370

 10.2 杭州大厦／382

 10.3 当代商城／393

第11章 大超市／407

 11.1 沃尔玛／408

 11.2 家乐福／422

第12章 专业店／433

 12.1 宜家／434

 12.2 国美／448

 12.3 雪亮／482

 12.4 谢馥春／502

第13章 餐饮店／515

 13.1 麦当劳／516

 13.2 星巴克／538

第14章 商业街／551

 14.1 巴黎奢华街／552

 14.2 上海静安南京路／568

 14.3 北京澳林春天／582

第15章 运输业／599

 15.1 北京铁路客运／600

 15.2 浙江铁路货运／613

 15.3 国航／627

第16章 加油站／643

 16.1 中石化浙江／644

 16.2 中石化北京／655

第17章 信用卡／671

 17.1 女士卡／672

第18章 机械／685

 18.1 振华港机／686