刘兴隆、康咏铧、程子桉、董绍春所著的《互联网+微媒体(移动互联时代的新媒体营销密码)》是移动“互联网+”媒体营销领域的新著作，在传统媒体营销式微的情况下，移动互联网焕发出来了勃勃生机，本书是从事多年传统营销的人士接触互联网后的转型之作，它不但深刻揭示了两者的不同，也说明了他们之间的关系首次为纷繁复杂的移动互联网营销提供了系统的方法论和解决方案，为企业实现快速向移动互联网转型和升级提供了科学指导。几位作者是中国资深的实践派营销专家和移动互联网领域的杰出贡献者。

刘兴隆、康咏铧、程子桉、董绍春所著的《互联网+微媒体(移动互联时代的新媒体营销密码)》讲述，微媒体颠覆了我们接触交互信息的方式，其发展速度远远快于我们对它的认知与思考。在“互联网+”的新环境下，变革更加剧烈。随着人们消费心理、生活方式的改变，移动互联网深入我们的生活。让我们阅读、接受信息的方式，从Pc端转移到了移动设备。事实上，从纸质媒体的衰落到互联网的兴起，再到移动设备成为社会化的主流媒体平台，微媒体不会是一个终点。但是，我们获取信息的媒介正在发生变化，如今流行的微博、微信也终会被更新的媒体平台取代，迭代是永恒的主题。可以肯定的是，传统媒体已经无法满足企业传播品牌的需要，我们该如何看待微媒体，企业如何花最少的钱进行最有效的传播?如何利用微媒体与时代“共舞”、共赢?怎样将微媒体变成有利的营销工具?怎样克服互联网+时代汹涌而来的海量信息对用户的冲刷?怎样从微媒体平台中脱颖而出?是随波逐流，还是原创为王?

诸如此类问题本书都将为您一一呈现。帮助读者朋友认知微媒体的必然性，在大趋势中拓宽视野、打开思路。让所有企业人和渴望与互联网+时代“共舞”的读者朋友，不仅仅关注信息本身，更了解信息的全新载体——微媒体。

PART 1 微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌

 第1章 互联网+微媒体成新贵

第1节 互联网＋房地产：未来社区商业模式

第2节 互联网＋通信业：开启移动互联世界

第3节 互联网＋出版业：话语权转移给读者

第4节 互联网＋教育业：个性化的在线教育

第5节 互联网＋餐饮业：外卖服务提升品质

第6节 互联网＋新闻业：新闻业务物联网化

第7节 互联网＋物流业：助力物流行业升级

 【结论】传统媒体败给微媒体的症结——微媒体可以无孔不入

 第2章 互联网＋环境下，微媒体是一种机遇

第1节 “互联网＋”，全球所有企业在同一个市场厮杀

第2节 麦肯锡报告：互联网使我国中小企业成为“小微跨国企业”

第3节 “烂”大街的苹果：敢革自己的命

第4节 亚马逊的贝佐斯哲学：GradatimFerocite 31（稳步勇进）

第5节 问道马云：每次变革都是一次机会

 【结论】微媒体是大势所趋，它见证了企业的快速反应能力/组织适应能力……

 第3章 新互联网企业PK传统型企业：微媒体使不可能变为可能

第1节 “美拍PK微视”：一场关于短视频的鏖战

第2节 “爱屋吉乌PK链家”：新老房产中介的对决

第3节 “叮当送药PK好药师”：医疗界的“生死时速”

第4节 “饿了么PK美团外卖”：外卖引发圈地大战

第5节 “悠先点菜PK外婆家”：刮起APP点菜风

 【结论】互联网＋环境下，微媒体使不可能变为可能

PART 2 微媒体不是你想做就能做：做微媒体前，先革自己的命

 第4章 营销革命：微媒体趋势下的全新营销

第1节 微媒体让你不砸钱也可以做广告

第2节 微媒体+创意：凉茶领导者加多宝

第3节 微媒体+整合：资源整合出的专车

第4节 微媒体+移动：边看电视边买周边

第5节 微媒体+电子商务：淘宝也能购房

第6节 微媒体+大数据：“实时票房”之谜

 【结论】互联网+新形势下，传统营销没落是必然

 第5章 思维革命：做微媒体，你需要4种思维

第1节 数据思维：若不掌握大数据，企业就如同盲人上战场

第2节 互联思维：孤岛型企业下沉，和用户互联是生存王道

第3节 内容思维：得痛点者得天下，企业能否戳中用户痛点

第4节 平台思维：成为收门票的人，懂得借力才能活得长久

 【结论】关于微媒体思维的几个误解

 第6章 传播革命：传播率有多高，看企业有多大的“舍得”

第1节 舍得研究：微媒体让每个人有15分钟的成名商机

第2节 舍得学习：做一家有互联网思维的“学习型”企业

第3节 舍得下本：尝试性地探索、实验新产品，不怕试错

第4节 舍得转型：当外部环境变化时，第一时间迅速反应

 【结论】身处“特殊时期”，既不能盲人摸象，也不能做温水青蛙

PART 3 互联网+时代，微媒体怎么做

 第7章 无孔不入：用微媒体打造你的品牌

第1节 微媒体给品牌带来什么

第2节 品牌三要素：价值、声音、故事

第3节 品牌衍生品的蝴蝶效应

第4节 迪士尼：潜藏在你周围的全球性品牌

第5节 “中国好声音”的品牌延伸策略

 【结论】微媒体让品牌走向世界

 第8章 微媒体360°营销：左手盲点，右手痛点

第1节 内容重塑看脸的时代也看“芯”

第2节 打造多元化内容的十大要点

第3节 博客：把伊利牛奶给最爱的人

第4节 微博：满屏尽是“凡客体”

第5节 事件：最吸引人的昆士兰旅游局招聘

第6节 自制：屌丝男士与万万没想到的逆袭

第7节 微电影：NewBalance的流行秘语

 【结论】有品质的内容是让用户记住你的王道

 第9章 动态吸引力：再不做微视频就晚了

第1节 当Dior都开始发视频小广告，我们还矜持什么？

第2节 微视频，品牌推广的前沿阵地

第3节 微电影，让营销“可口化”、“可乐化”、“软性化”

第4节 手机视频，吸引视频消费大户的眼球

 【结论】人类原始本能决定动态更吸引眼球

 第10章 创造你的企业APP：成败在此一举

第1节 APP购物，传统电商的革命

第2节 王国的诞生：APP魔力究竟有多大

第3节 选对类型，有的放矢出成效

第4节 参与感，让APP先声夺人

第5节 判断优劣，让营销水到渠成

 【结论】移动互联网时代，快速总结和迭代

 第11章 决战终端微媒体：移动掌控营销

第1节 势不可挡的移动消费群

第2节 iPhone王朝与iPad诱惑

第3节 手机“云”存储，让信息从实时到随时

第4节 让用户随时找到你的二维码平台

第5节 移动支付，微媒体的助推器

 【结论】现在开始做移动营销还不晚

 第12章 微媒体新势力：从万物互联到万众狂欢

第1节 社交媒体：微媒体平台，人人都是自媒体

第2节 网络媒体：随波逐流是最失败的创意

第3节 移动媒体：创造移动互联网新生态的微信

第4节 数字媒体：新旧媒体共赴转型的盛宴

第5节 户外媒体：开启人屏互动掘金新时代

 【结论】若不能拒绝，就拥抱吧

附录1：关于本书中出现的名词解释

附录2：中国互联网公司最新阵亡名单

附录3：作者“微商团队化管理”课程一览

后记：《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》45.53亿总票房之思

20世纪70年代末到80年代，我国传统出版业开启了它的辉煌时代。而随着互联网技术的普及和数字出版的盛行。似乎在一瞬间，我国的出版业又走向了没落。

最具代表性事件当属王府井书店的“十年浩劫”。《中国新闻周刊》曾发表了一篇《历史的见证》专门讲述了王府井书店从兴起到黯然衰退的整个过程，以及给所有出版人带来的思考。

十年浩劫，人们对知识的渴求到了极点。这也就是1978年一批名著被解禁时，人们会倾囊而出的原因。而当年的王府井书店见证了这一时刻。

这天，开门前数小时，王府井新华书店门前已人山人海——批被解禁的老版中外名著，将正式重印发行。读者事先从各种渠道探听到消息，一大早赶来排队，从十几岁的孩子到六七十岁的老人，无所谓职业、年龄、性别，人们蜂拥而至。几个“顽主”模样的年轻人在维持秩序，他们不是书店的员工，只是路过，见人潮汹涌，主动过来充当“志愿者”，他们把秩序维持到书店开门后，才欣然离去。

接下来，人潮演化为几近“疯狂”的抢购潮。不仅王府井书店，当天北京各家新华书店都上演了这一幕，“书香”弥漫着全市的大街小巷，随处可闻。这些名作，书是新的，版本却是旧的，是20世纪50年代或60年代的出版物，品种以曾经广为流传的古今中外文学作品为主，例如((唐诗选》《宋词选》《子夜》《家》《九三年》《大卫·科波菲尔》《安娜·卡列尼娜》《一千零一夜》等等。书价之低，现在听起来可以用一个书名来形容——《天方夜谭》。《悲惨世界》(一)0．98元，《欧也妮·葛朗台》0．54元，《高老头》0．73元。假如经济条件允许拿出一个月的吃饭钱(15元上下)或者更多，便可以放肆地大买特买。事实上许多人也是这么做的，不及中午，各书店的进货基本销售一空，不少人钱没带足或迟到，下午再进书店，只能扑空了。我的一个邻居，当年20岁出头，当兵复员没几天，他费了半天的工夫，从父母手里“磨”出十块钱，午饭后骑车从礼士路到西单到王府并，一路跑了三四家书店，也只买回一套《希腊神话和传说》。

排队买书，在当年不是什么稀奇事，在刘心武名噪一时的小说《爱情的位置》中，刻意设计了一个让男女主人公在王府井书店排队买(《毛选》时不期而遇的场面。但这次不同于以往。读者不是冲着某一本去的，他们事先甚至并不清楚这批重印作品的书目。出现如此无具体目标的购书潮，恐怕史无前例。

最早的王府井书店叫新华书店北京分店王府井门市部。1950年，新华书店北京分店购入王府井大街14号的一栋四层楼房，王府井门市部迁入临街的一层营业，建筑面积600平方米，是当时中国最大的书店。1970年4月22日，新扩建的王府井书店落成营业，总面积达3600平方米，翻了6倍，为当时亚洲之最。新王府井书店和隔壁的工艺美术用品商店是前后脚建成，两店的临街距离都比其他建筑后移几十米，因而门前是一片不小的空场，如此设计大概是出于以后拓宽王府井大街的用意。那时新华书店都不开架，颇费眼神，后来华君武还画了一幅顾客用望远镜隔着柜台看书名的漫画，以督促书店改进经营方式。所幸20世纪70年代初逛新华书店，眼神再好也用处不大，因为除了马克思、恩格斯、列宁、斯大林、毛泽东和鲁迅的著作以及几个样板戏的剧本外，只有浩然等个别作家的个别作品还允许出售。

新王府井书店一共四层，一、二、三层对外营业，三层出售美术作品、宣传画、地图；一、二层卖书，书店二楼曾一度辟出一个阅览室，供读者消磨时间。后来在王府井书店相继可以买到重印的四大古典文学名著、新版的《十万个为什么》、高尔基的自传三部曲、高玉宝的((高玉宝》、郭沫若的((李白与杜甫》、冠以“青年知识丛书”的知识性读物，以及一些新创作的小说，如《海岛女民兵》《连心锁》《难忘的战斗》《桐柏英雄》《征途》《闪闪的红星》等。但毕竟是“文革”年间，这些新作品普遍难逃脸谱化的框框，经典性更谈不上，所以，王府井书店规模虽大，却没有多少文化含量。

这种局面一直持续到1978年“五一”节。此后，王府井书店也随着品种的日益丰富和时间的流逝由“新”而“旧”。1994年11月13日，是它营业的最后一天，此前数日，这里天天挤满了来向王府井书店告别的读者，不少顾客在此留影作为永久的纪念。

2000年，王府井书店重新开张——那座令不知多少北京读者去过数不清次数的地方，又重新出现在王府井街头。

P8-P9

法国科幻动作大片《超体》中结局的一句“I AM EVERY WHERE（我无处不在）”令人印象深刻。在女主角的脑域开发度达到100%之后，她便进化到了普通人类永远无法企及的高度。由于她当下的身体已经没办法承受大脑活动需求的能量，于是将身体数据化，最后只留下一张U盘，只要有一台连上互联网的电脑，她就无处不在了。

电影中人的身体可以数据化，那么我们所处的现实环境呢？

如果将互联网视为一个庞大的生态系统，那么其中具有能动性的核心主体便是“人”。互联网为我们个体提供相关的技术平台支持。与此相联系的愿景就是实现人与互联网“无处不在”的“万物互联”的联系。

随着互联网+时代的到来，微博、微信、微视频、微电影、微广告、APP等各种正在爆发的微媒体汹涌而来。我们已经感受到微媒体细菌一样无处不在的超强渗透力。

1．究竟何为微媒体

首先，我们必须清楚，媒体的使命是传递信息，其价值在于影响力。

而这种影响可以应用在商业，引导某种趋势或潮流，让市场关注某种产品；可以应用于政治；也可以用于制造舆论……当媒体成为传播的渠道时，其中被传递的信息就叫做广告。

微媒体（Micro Media）是由许多独立的发布点构成的网络传播结构，例如微博等。其赢利点有三个方向：广告收入、传播费用和增值服务。

2．微媒体有4个特征

（1）增值性：

信息源是指任何产生信息增值的发布。必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，例如写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论，都是信息源。

（2）差异性：

这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异：由于都是微小的个体所发布的内容，风格、导向性、内容都会不同，很容易理解。

（3）传播性：

这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道，通常需要两个条件：① 信息源对信息公开；② 传递路径上没有障碍。

（4）选择性：

由被关注到被谈论，再到被传播，这是用户筛选的必然结果，信息的优胜劣汰在此自然形成。

而在Web 2.0时代，很多人开始把博客叫做媒体，现在很多人把微博、微信叫做微媒体。其实这不准确，应该把许多个微小的博客、微博等平台所组成的整个信息传播网络看做一种媒体，而且这种媒体的规模已经达到所有人不容忽视的程度，并与所有传统媒体不同。以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。

基于微媒体创造出的内容简单易懂。内容的制造者和接收信息的阅读者是面对面的强关系，阅读者可以通过关注、取消关注、订阅、加粉等具体操作，有选择性地阅读。二者的互动性比传统媒体强百倍。

我们习惯把类似新浪这些大型门户网站称为媒体，这些网站由大型企业运作。相对门户网站而言，个人运营的网站就是一个微媒体，这也意味着用户与网络和企业的联系更加方便、快捷与智能。微媒体帮助无数制造商和消费者迅速找到彼此，帮助创业者找到“天使投资人”。作为新生力量，微媒体还在成长，它将具备更强大的渠道、营销匹配能力。

微媒体时代，我们的知识形态发生了改变，信息传播的模式也在改变，相应的，我们所处的教育环境、生活环境都在改变。

第一，知识形态，包括我们知识的交流和储存都发生了很多变化。互联网上一天的信息量，相当于过去几年甚至几十年的信息。如今，出门绝对不能忘记的三件事基本是：钥匙、钱包和手机。

随着智能机和互联网技术的普及，手机从某种程度上替代了我们生活中的很多工具。通过手机每天获取的信息相当于刻录几百万张光盘。这些新事物改变了我们的意识形态和知识形态。曾经很多我们自认为难以接受的事物，如今也能平淡看待。例如，在几年前你问别人“吐槽”是什么意思，对方一定会睁大眼睛看着你这个“怪物”，而今天即便上了年纪的用户也可以透过手机等众多微媒体形式，更容易地接触并理解“吐槽”这个词。

第二，信息传播方式，不只是单纯的改变，更多的是在转型、升级。从前大量的信息都是通过报纸、电视等传统媒体传递的。如今报业的影响力和销售额越来越低，电视的使用频率也开始逐年下降。而全球广告额的深入开始超越传统媒体，这意味着我们未来接受信息的方式会发生重大改变。

有了更方便的微媒体之后，我们对信息的解读也发生了变化。几年前的两会期间，有那么多的信息可以报道，但偏偏有人选择了去爆料代表们身上的各大名牌。当这些信息通过更多微媒体传播开来，其传播的速度和范围超乎想象。渐渐地，某个事件的舆论场所也在发生变化。

3．凭什么相信你说的

从哲学内涵的角度而言，新事物的发展势必要经历一个坎坷而曲折的过程。

新事物产生之初，总是不完善的、弱小的，但它在与暂时强大的旧事物的斗争中，最终会取得胜利。

微媒体伴随互联网+的时代背景应运而生，同样属于新生事物，需要我们慢慢吸收、消化其中精髓。

你或许会问，既然是新事物，我凭什么相信你说的？

你可以不信网络新闻媒体洋洋洒洒的报道，但你有必要相信本书作者刘兴隆对微媒体的诠释。

作者对微媒体这一新事物的理解并非空穴来风。刘兴隆老师是微赢新微商引领者、中国著名企业家、中国著名实战微营销专家，微商界实战培训殿堂级讲师，有着丰富的培训经验和行业积累。

2014年11月，投身于微商行业，短短半年内受到了众多微商从业者和媒体好评；

2015年，独创了“微商团队化管理”、“微商企业化经营”课程，先后举办了一系列全新的营销课程。

微媒体驾临，当一系列变化不请自来，对企业而言必然危与机并存。本书作者将以最精准的方式带你拥抱互联网+时代的微媒体，化危为机。

微媒体颠覆了我们接触、交互信息的方式，其发展速度远远快于我们对它的认知与思考。从纸质媒体的衰落到互联网的兴起，再到移动设备成为社会化的主流媒体平台，微媒体不会是一个终点。迭代是永恒的主题。

可以肯定的是，传统媒体已经无法满足企业传播品牌的需要，我们该如何看待微媒体，企业如何花最少的钱进行最有效的传播？如何利用微媒体与时代“共舞”、共赢？怎样将微媒体变成有利的营销工具？怎样克服互联网+时代汹涌而来的海量信息对用户的冲刷？怎样从微媒体平台中脱颖而出？是随波逐流，还是原创为王？如何正确使用微媒体，怎样成为主动的信息使用者和传播者？

诸如此类问题作者都将在本书中为您一一呈现。帮助读者朋友认知微媒体的必然性，在大趋势中拓宽视野、打开思路。让所有企业人和渴望与互联网+时代“共舞”的读者朋友，不仅仅关注信息本身，更了解信息的全新载体——微媒体。

PART1揭秘了微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌的种种现状。举例并阐述了这些企业是如何利用微媒体和传统企业抗衡的，例如爱屋及乌若不是借着互联网和微媒体的东风，根本没有机会活下来，更别说和链家分庭抗礼了。可见，传统企业没有和微媒体结合很容易就落后了。

PART2说明新事物发展的规律，不是1+1等于几这种简单的问题，微媒体不是想做就做，本章总结了做微媒体之前应该完成的三场革命，即在微媒体趋势下的全新营销革命；互联网+浪潮下的5种思维革命；改变传播方式的传播革命。

PART3从实际出发，总结了做微媒体的具体落地方法，分别从品牌、内容、视频、APP、终端微媒体几个方面诠释了互联网+时代的微媒体战略。

《圣经》里的第一句话是“上帝说要有光，于是就有了光”。世界有了光，世界就存在了。微媒体时代到来，如同上帝第二次创造世界，第二次为世界带来光。

无论时代如何变化，我们都可以利用微媒体，成为一个信息使用或传播的主动者，让光芒永远照耀我们所处的、越来越进步的世界。

纵观2015年7月的暑期档，中国电影市场之火爆程度，可以毫不夸张地用“里程碑式”来形容——

2015年9月16日，电影《捉妖记》正式收官，影片最终收获票房24.38亿。

2015年8月5日，电影《煎饼侠》发行方发布了该片的密钥延期通知，从而使该片的下映时间从原定的8月17日推后到9月17日。影片最终收获票房11.59亿人民币。

《大圣归来》下映时间从原定的2015年8月9日推后到9月9曰。影片最终收获票房9.56亿人民币。

国内首日、单日、单周、单片等各项票房纪录不断被上述三个影片刷新，影市迎来了全甚至史上最高潮。

在本书的最后，请允许我就《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部影片的代表性营销方式，进行一个分析总结，希望对利用微媒体进行低成本营销的企业有所启发。

1.《捉妖记》——重拍令观众好感大增，引爆移动互联网

高票房电影往往伴随着很强的话题性。

而话题性越强，就越能催化数字营销。那么，电影很容易在数字媒体平台，形成几何级数式的扩散，为票房做贡献。

当然，前提如我们在前文所讲，有一个好故事才是电影的核心竞争力，故事营销成为电影的制胜法宝。

2014年8月，一则新闻让喜欢台湾演员柯震东的粉丝们伤透了心。

该则新闻是：“经群众举报，北京警方在东城区将艺人房祖名、柯震东、常一娇和Rob(那英北京夜店“vI(2SClub”的经理)等涉毒人员查获，现场在房祖名住所缴获毒品大麻100余克，房祖名、柯震东对吸食大麻供认不讳。房祖名因涉嫌容留他人吸毒罪被刑事拘留，柯震东因吸食毒品被行政拘留14天。该事件于2014年8月17日与网络曝光。2014年8月19日晚间，CCTv《焦点访谈》节目中，房祖名已有8年吸毒史，而柯震东则有2年吸毒史。2014年8月28日，柯震东被释放。2014年9月17日，北京市东城区检察院以涉嫌容留他人吸毒罪对房祖名批捕。”

当年传得沸沸扬扬的“柯震东吸毒事件”让本就不平静的娱乐圈再起波澜。

原因很简单，因为柯震东是《捉妖记》原定的男一号，且该电影至“柯震东吸毒事件”到来前尚未上映。

随后广电的禁毒令给当时已经拍摄完成的《捉妖记》当头棒喝。

片方因此决定，换用演员井柏然重新拍摄柯震东的所有戏份，并重新制作电影特效。

对于一部电影而言，拍摄过程之辛苦、繁琐白不必说。那么重拍一次呢?  无形中平添了观众对电影的好感度。本来是负面事件，也因此转变为口口相传的正面营销，为影片的正式登场营造了一个励志的开局。

下图为电影《捉妖记》的宣传海报。

电影中的绝对的主角——胡巴也分分钟萌到众人心。

它不但会嘟嘴卖萌，笑起来眉眼弯弯，哭起来泪珠大颗，还淘气恶作剧的时候就像熊孩子一样，真是集萌点、笑点、泪点于一身。

当胡巴眼含泪水眼泪汪汪地出现在大荧幕前时，观众们的心都被融化了。

小妖王胡巴完美融合了“3B_Beautv(美女)、Beast(动物)、Babv(婴儿)原则”所有特点，利用众多萌点脱颖而出，成为整部电影营销的最大亮点。

2.《煎饼侠》互联网+微媒体成营销主战场

《煎饼侠》的导演大鹏也是网络自制剧《屌丝男士》的导演，可以说电影本身就有一定热爱《屌丝男士》的粉丝。但上映13天斩获9.44亿票房仍然是互联网电影的一次完美“逆袭”。

这种具有互联网基因的电影，拥有一批稳定的受众，也有特有的互联网化元素，是“网生代”青睐的产品，因此微媒体营销几乎成为这部电影的宣传主战场。

病毒图片、病毒视频、网络剧植入、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了新高度(如下表)。

3.《西游记之大圣归来》——“自来水”闯出营销一片天

比起上面两部电影，《西游记之大圣归来》由于预算问题，片方自身对电影的推广宣传并实在不算强势。

但是，这一部耗时7年之久打造的国产动漫并没有被大众忽视它的存在。

据统计：

从6月27日影片连续点映开始，口碑指数一路暴涨，由当日的6分上涨到7月5日的6.9分，达到一个峰值；

7月10日影片首映，经过之前点映口碑的积累，指数上涨到8.88，进入热门影片口碑指数行列；

7月13日，口碑指数为9.15是影片至今为止最高值，实现了排片、票房双逆袭。

下图为EFMT电影营销智库关于该片6.27至7.13日口碑、认知指数趋势分析：

“自来水”这个名词因为《大圣归来》在网络上流行起来。

“自来水”一词起于微博ID“水帘洞大圣自来水公司”，意指自发为电影推广、转发、宣传口碑的免费“水军”。

“自来水”积少成多汇为大海。

其中≠}西游记之大圣归来#话题阅读量高达16.6亿，参与讨论的微博共有431.4万。

各种粉丝自发创作的同人漫画，同人文，书法作品和原创音乐等也让人再次感慨“高手在民间”。更有用户一边“跪着刷微博”，一边心甘情愿刷了《大圣》一遍又一遍，让《大圣归来》以9.56亿的票房成绩登鼎影史动画片首位宝座。

归根结底，上述三部国产影片能在短短30天内，取得如此骄人的票房成绩，与其更多地利用微博、微信等微媒体平台进行营销宣传有着莫大联系。

还是那句话，既然微媒体时代已经到来，就尽情地去拥抱吧!