本书文字精练，深入浅出，结构完整紧凑，共十二章，依次介绍营销和国际营销的基本概念和营销观念，国际营销管理过程，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择、进入、竞争、发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略，适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校的经济管理、市场营销、国际贸易等专业的“市场营销学”或“国际市场营销”课程的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，并可作为有关研究人员的参考读物。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书把市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体，系统介绍了营销和国际营销的基本概念和营销观念，国际营销管理，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择与进入战略、竞争与发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。

本书适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校的经济管理、市场营销、国际贸易等专业的“市场营销学”或“国际市场营销”课程的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，并可作为有关研究人员的参考读物。

第1章 市场营销和国际市场营销导论

第2章 营销观念

第3章 国际营销管理

第4章 国际营销环境

第5章 国际市场购买者行为分析

第6章 国际营销调研与决策

第7章 国际市场选择与进入战略

第8章 国际市场竞争与发展战略

第9章 国际营销的产品策略

第10章 国际营销的价格策略

第11章 国际营销的分销策略

第12章 国际营销的促销策略

主要参考文献