本书依据高职高专学生的“以应用为目的，基础理论以必须、够用为度”的原则，强调理论够用，教材内容简明易懂。本书主要内容包括：市场营销学概述；市场营销环境分析；购买者行为分析；分销渠道策略等。此外，本书精选了大量案例，包括各章导入案例和课后案例，以便学生对市场营销学从理论到实践有一个全面的认识和较好的把握，也为教师更好的开展教学提供了丰富的素材。

第一章 市场营销学概述

第二章 市场营销环境分析

第三章 购买者行为分析

第四章 竞争者分析

第五章 市场调研与预测

第六章 营销战略

第七章 市场细分、目标市场、市场定位

第八章 产品策略

第九章 价格策略

第十章 分销渠道策略

第十一章 促销策略

第十二章 国际市场营销

参考文献