国际市场营销学是基础市场营销学在国际领域的延伸和拓展。本书汲取国内外最新研究成果，系统、全面、科学地阐述了现代国际市场营销学的基本原理与实务，对国际市场营销环境、国际市场购买行为、国际市场细分、国际市场营销产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、国际市场营销的组织等内容进行了详尽的分析与介绍。

本书表述清晰、国际营销特性突出，立足于拓展学生国际市场营销视野，培育学生以国际营销的思维方式，有效地评估国际营销机会，充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。通过本课程的学习可使学生充分认识国际市场营销在当今世界经济与贸易关系中的重要性，以及在我国企业涉外经营管理活动中的地位和作用，并在全面掌握国际市场营销基本理论和方法的基础上，更好地为我国对外开放和社会主义市场经济发展服务。

第一章　国际市场营销导论

　第一节　国际市场营销概述

　第二节　企业走向国际市场的动因

　第三节　国际市场营销的发展阶段及发展趋势

第二章　国际市场营销环境

　第一节　国际市场营销经济环境分析

　第二节　国际市场营销政治环境分析

　第三节　国际市场营销法律环境分析

　第四节　国际市场营销文化环境分析

第三章　国际市场购买行为分析

　第一节　国际消费者市场购买行为

　第二节　国际产业市场购买行为

　第三节　国际政府市场购买行为

第四章　国际市场细分与国际目标市场的选择

　第一节　国际市场细分的概念及其标准

　第二节　国际市场细分的原则，方法，步骤

　第三节　国际目标市场的定位

第五章　国际市场营销产品策略

　第一节　国际产品整体概念

　第二节　国际市场产品生命周期及其营销策略

　第三节　新产品开发策略

　第四节　国际品牌战略

第六章　国际市场营销渠道策略

　第一节　国际分销渠道的概念和基本结构模式

　第二节　国际分销渠道的开发

　第三节　国际分销渠道的管理

　第四节　互联网时代的国际分销渠道

第七章　国际市场营销价格策略

　第一节　影响国际产品定价的因素

　第二节　国际市场产品定价的目标与方法

　第三节　国际市场定价策略

第八章　国际市场促销策略

　第一节　国际市场信息沟通及管理过程

　第二节　国际广告策略

　第三节　国际人员推销

　第四节　国际营业推广策略

　第五节　国际公共关系策略

第九章　国际市场营销的组织、执行与控制

　第一节　国际市场营销的组织

　第二节　国际市场营销活动的执行

　第三节　国际市场营销的控制

第十章　国际市场营销竞合战略

　第一节　国际市场竞争战咯新动向

　第二节　国际市场合作战略的开展

　第三节　国际市场营销发展新趋势

《国际市场营销》模拟试题

《国际市场营销》课程教学大纲（参考）

参考文献