本教材的主要特点是：1 重基础、重原理、重知识面； 2 重实践、重综合能力培养； 3 突出对中小企业营销案例的分析； 4 本书每章后均在开篇列明本章学习要点，结尾对全章进行系统小结； 5 为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与本教材配套的多媒体教学课件。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销管理哲学

第三章 市场营销环境

第四章 市场营销调研与预测

第五章 消费者市场及购买行为分析

第六章 组织市场与购买行为分析

第七章 企业战略规划与市场营销管理过程

第八章 目标市场战略

第九章 市场竞争战略

第十章 产品策略

第十一章 新产品开发策略

第十二章 价格策略

第十三章 分销渠道策略

第十四章 促销组合策略

第十五章 营销策划

第十六章 市场营销组织、计划与控制

第十七章 市场营销审计

第十八章 市场营销新发展

附录 市场营销学核心词汇

参考文献