在现代出版中，选题策划与市场营销是两个既有联系又有区别的重要领域，一个在出版的上游，一个在出版的下游，这一前一后构成了出版社经营和发展的关键。正因为这两个方面都非常重要，所以编者就把它们作为《现代出版--理论与实务》第4辑的主题。

根据这一主题，本辑共收录论文29篇、附录2篇。围绕选题策划进行研究的论文，既有宏观的论述，也有微观的探讨；既有不同角度的阐述，如服务读者、文化责任、文化资源、编校质量控制、专业出版、读者心理、整合思维等，又有个案的研究，如《狼图腾》的选题策划

选题策划：服务读者是根本

职业编辑在图书选题策划中的文化责任

选题策划与出版文化资源的开发和利用

论出版活动中的选题策划

浅议数字化稿件的组稿与编校控制

专业出版：选题策划与市场营销的一体化运作

论市场营销人员的选题策划意识

选题策划刍议

以版权贸易带动选题开发

阅读心理与行为的形成机制及其对选题策划工作的影响

论读者心理与图书选题策划

谈整合思维在选题策划中的运用

从《狼图腾》看图书选题策划的全程性

三十年代的《现代出版界》

《中国新文学大系》成因分析

速度·质量·效益——论排校工作的多重性

市场经济条件下的营销机制创新——关于市场部改革的思考

作者营销初探

整合营销传播背景下我国图书营销模式初探

影响出版人市场行为的心理品质分析

浅谈书业营销传播

从过程看图书市场营销的“立体化”

试论出版社教辅图书发行的现状与突破

出版社网络营销的新途径——竞价排名

我国图书定价偏高的现状及对策

论出版物的第三方物流

从豆瓣网看图书博客营销

论图书营销中“大事件”的借势与造势

先进性：出版的核心竞争力

附录一：2000—2006年选题策划论文索引

附录二：1986—2006年书业广告宣传类文章索引

后记