在法制与道德的大框架下，只要能发现、激发需求并获取消费者的人心，怎么做都是对的，反之，怎么做都是错的。全书紧密围绕这一内核，在写作时按照传统营销基本的理论体系，以辩证批判的思维，对一些主流营销观念、营销实际操作的手法进行逐一反思，同时提出一些新的观点，借此达到启迪读者心智、帮助读者真正领会营销真谛，以避免陷入思维定式的泥潭，同时不断提升我们营销实战的能力!

前 言

1营销观念批判

1.1回到“市场营销”概念

1.2再探营销理念的真髓

1.3对传统营销理论的反思

1.4直效营销的应用秘诀

1.5整合营销传播的水土问题

1.6关系营销的风险

2营销战略批判

2.1战略目标的理性抉择

2.2营销战略的核心功能

2.3战略与战术关系的辩证思考

2.4夯实战略计划

2.5不要过分依赖营销策划

3市场调研批判

3.1环境分析以消费者为本

3.2资本结构对消费者认知的影响

3.3市场调研的三大误区

3.4对消费者心理的解读

4竞争战略批判

4.1与竞争对手的博弈

4.2市场份额与利润并不一定成正比

4.3合作营销的竞争理念

4.4合作营销的合作方式

4.5合作与分化

4.6成本领先战略的实施条件

4.7避免盲目差别化

5目标市场营销批判

5.1市场细分的两极分化

5.2市场过大过全的风险

5.3市场空隙的发掘

5.4 80＼20的悖论

5.5市场定位正反论

6产品策略批判

6.1酒香也怕巷子深，还怕香过头

6.2产品线的扩展与收缩

6.3新产品开发的风险

6.4对产品经营效果的主观臆断

6.5卖产品与卖品牌

6.6在继承中创新

7品牌营销批判

7.1品牌商品≠“贵”

7.2品牌延伸的流行

7.3产品概念是品牌的基石

7.4品牌与市场份额

7.5品牌授权经营方兴未艾

7.6产品视觉形象≠企业视觉形象

7.7品牌的核心价值

7.8模仿与跟风

7.9 OEM的困惑与机遇

7.10中小企业的品牌建设

8价格策略批判

8.1定价的依据

8.2低价策略

8.3高价策略

8.4通路价格政策

8.5降价策略

9营销渠道批判

9.1渠道迷信

9.2渠道扁平化

9.3广种≠广收

9.4代理商的利益

9.5终端虚脱症

9.6外包物流的成与败

10 促销策略批判

10.1创意Vs常识

10.2广告神话的破灭

10.3过度促销

10.4把握机遇，出奇制胜

10.5软文

10.6促销与产品概念的对接

10.7广告不是纯艺术

10.8广告创意雷同

10.9礼品促销的技巧

10.10科学捐赠，使爱心获得超额回报

11营销管理批判

11.1小客户带来的大惊喜

11.2要新客户，更要老客户

11.3销售人员与客户资源的协调管理

11.4提成与共赢

11.5销售管理中的十大悖反

12走向新营销时代

12.1从深度分销走向深度营销

12.2淡季也做好文章

12.3观念的革新：“数字”不是目标

12.4网络营销

12.5中国企业何日走出营销的误区

参考文献