《CAC职业(岗位)培训系列教材》是对目前人才市场和企业实际需求进行调研分析，以及对高等院校、职业院校以及各类社会培训机构进行广泛调查的基础上，由长期从事本专业工作的专家和在教学第一线有丰富教学经验的教师编写的一套系列丛书。丛书包括IT类、管理营销类、物流类、汽车类、语言类、国际贸易类、酒店类、企业管理类等多个领域的上百门实训技能课程。最大特点是以就业为导向，突出实用性和专业性，重点培养学员的技术运用能力和岗位工作能力。

本册为《广告策划经理岗位职业技能培训教程》。

导读

导读一 岗位培训(自修)实施流程

导读二 岗位培训(自修)本书导引

导读三 岗位培训(自修)课程设置

导读四 岗位培训(自修)自我评估

第1讲 广告策划经理岗位认知

 第1课时 广告策划经理岗位描述

一、市场调查

二、策划工作

三、管理工作．

 第2课时 广告策划经理岗位要求

一、心理素质要求

二、知识素质要求

三、能力素质要求

四、职业道德素质

本讲思考

第2讲 广告调查策划

 第1课时 广告调查内容

一、广告调查的作用

二、广告调查的特点

三、广告调查的内容

 第2课时 广告调查步骤

一、调查准备阶段

二、调查实施阶段

三、分析和总结阶段

 第3课时 广告调查技能

一、观察法

二、访问法

三、实验法

四、态度测量表法

五、广告调查技术

本讲思考

第3讲 广告预算管理

 第1课时 广告预算内容

一、广告预算的意义

二、广告预算的内容

三、影响广告预算因素

 第2课时 广告预算编制

一、广告预算制定方法

二、广告预算编制程序

 第3课时 广告预算分配

一、按时间分配广告经费

二、按地区分配广告经费

三、按产品分配广告经费

四、按媒介分配广告经费

本讲思考

第4讲 广告文案写作

 第1课时 文案标题写作

一、文案标题的作用

二、文案标题的类型

三、文案标题写作形式

四、文案标题写作要求

 第2课时 文案正文写作

一、文案正文的作用

二、文案正文的结构

三、文案正文的具体形式

四、文案正文的写作要求

 第3课时 广告标语写作

一、广告标语与标题的区别

二、广告标语的种类

三、广告标语的写作要求

本讲思考

第5讲 广告创意定位

 第1课时 广告创意概述

一、广告创意特征

二、广告创意依据

三、广告创意原则

四、广告创意内容

 第2课时 广告创意程序

一、资料准备阶段

二、确定诉求点

三、选择定位点

四、进行艺术化

五、做好形式化

 第3课时 广告创意策略

一、USP策略

二、品牌形象策略

三、广告定位策略

 第4课时 广告定位策略

一、广告定位的发展

二、广告定位的意义

三、广告定位的分析

四、广告定位的内容

本讲思考

第6讲 广告媒体策划

 第1课时 广告媒体概述

一、广告媒体的功能

二、广告媒体的种类

 第2课时 广告媒体选择

一、确定广告信息传播的数量指标

二、选择广告媒体应考虑的因素

三、选择广告媒体的具体方法

 第3课时 广告媒体策略

一、广告媒体策略内容

二、广告媒体制定目的

三、广告媒体分配策略

四、广告策略选择技巧

  本讲思考

第7讲 广告效果评估

 第1课时 广告效果评估流程

一、广告效果评估的意义

二、广告效果评估的步骤

三、广告效果评估的原则

 第2课时 广告效果评估内容

一、广告心理效果评估

二、广告经济效果评估

三、广告社会效果评估

本讲思考

模拟测试

参考文献