随着网络经济的不断成熟和电子商务的理性发展，成功的电子商务案例越来越多，近年来还出现了不少新的电子商务模式，许多企业也进行了成功的尝试。本书在定义和分类电子商务模式及其内涵的基础上，设计了电子商务案例分析的模型，并对部分精选案例进行了系统分析，帮助学生掌握电子商务案例分析的模式与技巧，深入分析案例的实质，为进行电子商务项目策划和管理积累丰富的经验。

本书系普通高等教育“十一五”国家级规划教材。在对电子商务模式进行系统分类和内涵描述的基础上，将典型电子商务案例分为网络经纪、网络广告、内容经营、网上商店、网络直销、行业服务提供、虚拟社区、企业整体电子商务、新型电子商务等9大类，每类选取有代表性的案例，按照案例的基本情况与功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等分析模型进行了系统分析。

本书改变了以往按行业划分案例，单纯介绍网站的写作方式，注重建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，而不是总结、介绍案例本身的基本情况，可以使读者掌握电子商务案例分析的方法，达到举一反三的效果，为策划和运行电子商务项目提供借鉴。本书适用于大中专院校电子商务专业的案例分析教学，也可以作为研究生、MBA、从事电子商务的专业人员进行案例研究的参考资料。

第1章 电子商务案例分析模型

 1.1 电子商务基础

 1.2 电子商务模式

 1.3 电子商务案例分析模式

 习题1

第2章 网络经纪模式案例分析

 2.1 网络经纪概述

 2.2 案例1：阿里巴巴的网络经纪模式

 2.3 案例2：eBay易趣的网络经纪模式

 2.4 案例3：携程旅行网的网络经纪模式

 2.5 案例4：华泰证券网的网络经纪模式

 习题2

第3章 网络广告模式案例分析

 3.1 网络广告概述

 3.2 案例1：新浪网的网络广告

 3.3 案例2：百度的网络广告

 3.4 案例3：窄告网的网络广告

 习题3

第4章 内容经营模式案例分析

 4.1 内容经营模式概述

 4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏

 4.3 案例2：21CN的网络宽频

 4.4 案例3：中国知网的网络出版

 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营

 习题4

第5章 网上商店模式案例分析

 5.1 网上商店概述

 5.2 案例1：当当网上书店

 5.3 案例2：联华OK网

 5.4 案例3：淘宝网上开店

 习题5

第6章 网络直销模式案例分析

 6.1 网络直销模式概述

 6.2 案例1：戴尔的网络直销

 6.3 案例2：雅芳的网络直销

 6.4 案例3：贵州味美食品工业有限公司的电子商务之路

 习题6

第7章 行业服务提供模式案例分析

 7.1 行业服务提供模式概述

 7.2 案例1：能源一号网的石油行业服务提供

 7.3 案例2：东方钢铁在线的钢铁服务提供

 7.4 案例3：中农网的农业服务提供

 7.5 案例4：搜房网的房地产服务提供

 习题7

第8章 虚拟社区模式案例分析

 8.1 虚拟社区概述

 8.2 案例1：CSDN.NET虚拟社区

 8.3 案例2：百度贴吧虚拟社区

 8.4 案例3：天涯虚拟社区

 8.5 案例4：诺基亚论坛

 习题8

第9章 企业整体电子商务模式案例分析

 9.1 企业整体电子商务模式概述

 9.2 案例1：海尔整体电子商务模式

 9.3 案例2：宝供物流整体电子商务模式

 9.4 案例3：招商银行整体电子商务模式

 9.5 案例4：苏宁电器整体电子商务模式

习题9

第10章 新型电子商务模式案例分析

 10.1 Web2.0商务模式及案例分析

 10.2 移动商务模式及案例分析

 10.3 第三方支付商务模式及案例分析

 习题10

参考文献