本教材将从以下五个方面谋求革新：一、从传播学高度俯视网络广告，为其性质和特点做出明确定性，增强该教材的理论性和学术水平；二、突出对于网络媒介的研究，着重分析网络媒介的特点、优势以及整合现有媒介的能力与前景；三、突出网络广告策划环节，将其作为本科层次的广告学专业的必修课程的教材来建设；四、增强教材实用性，强化能力培养。

第一章 网络广告概论

第二章 网络广告调查

第三章 网络广告受众

第四章 网络广告策划

第五章 网络广告创意与制作

第六章 网络广告发布

第七章 网络广告预算

第八章 网络广告效果评估

第九章 网络广告经营

第十章 网络广告管理

附录 北京市网络广告管理暂行办法

参考文献

后记